So berechnen Sie den Umsatz pro Benutzer mit kompatiblen Metriken

Der Umsatz pro Benutzer ist eine einfache arithmetische, aber schwierige Messung. Zähler und Nenner müssen dieselbe App-Population und dasselbe Zeitfenster beschreiben.

AdMate hilft dabei, die Signale in einem Arbeitsbereich zu platzieren, aber der ursprüngliche Anbieter bleibt für Berechtigungen, Definitionen und endgültige Finanzunterlagen maßgeblich.

AdMate

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Definieren Sie den Zähler

Wählen Sie geschätzte Werbeeinnahmen, anerkannte Abonnementeinnahmen oder einen anderen klar benannten Betrag. Vermischen Sie Schätzungen, Erlöse und Auszahlungen nicht stillschweigend. Konvertieren Sie Währungen konsequent, bevor Sie Quellen kombinieren.

Definieren Sie den Nenner

Entscheiden Sie, ob der Nenner aktive Benutzer, neue Benutzer, Käufer oder eine andere Kohorte sind. Jeder beantwortet eine andere Frage. Dokumentieren Sie die Analysedefinition und vermeiden Sie die Verwendung von Installationen als Ersatz für aktive Benutzer.

Spielzeitraum und Bevölkerung

Verwenden Sie auf beiden Seiten die gleiche App, Plattform, das gleiche Land und die gleichen Daten. Einnahmen aus Verlängerungen, die von bestehenden Abonnenten generiert werden, gehören nicht zu einem Nenner, der nur Neuinstallationen enthält.

Lesen Sie das Ergebnis als Trend

Vergleichen Sie die Metrik mithilfe stabiler Definitionen mit ihrer eigenen Vergangenheit. Ein eintägiger Wert kann aufgrund einer großen Verlängerung, eines verspäteten Anzeigenberichts oder eines kleinen Nenners ansteigen. Wöchentliche oder monatliche Ansichten sind normalerweise zuverlässiger.

Überprüfen Sie die Checkliste

Benennen Sie die Umsatzdefinition.
Benennen Sie die Benutzerpopulation.
Passen Sie App, Plattform, Land und Daten an.
Halten Sie Währung und Zeitzone konsistent.

Häufig gestellte Fragen

Ist das ARPU?

Dies kann der Fall sein, wenn der Nenner eine definierte Benutzerpopulation ist und der Zeitraum angegeben wird. Vermeiden Sie die Bezeichnung, wenn die Definitionen unterschiedlich sind.

Kann ich Werbe- und Abonnementeinnahmen kombinieren?

Ja, nur nachdem Überschneidungen entfernt, Währungen umgerechnet und dokumentiert wurden, dass die Metrik gemischt ist.

Warum steigt das Verhältnis an ruhigen Tagen an?

Ein kleiner Benutzernenner oder verzögerte Einnahmen können normale Beträge vergrößern.