Cómo calcular los ingresos por usuario con métricas compatibles

Los ingresos por usuario son una aritmética simple pero una medición difícil. El numerador y el denominador deben describir la misma población de aplicaciones y ventana de tiempo.

AdMate ayuda a colocar las señales en un espacio de trabajo, pero el proveedor original sigue teniendo autoridad para los permisos, las definiciones y los registros financieros finales.

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Definir el numerador

Elija ingresos publicitarios estimados, ingresos por suscripción reconocidos u otra cantidad claramente indicada. No mezcle silenciosamente estimaciones, ingresos y pagos. Convierta monedas de manera consistente antes de combinar fuentes.

Definir el denominador

Decida si el denominador son usuarios activos, nuevos usuarios, compradores u otra cohorte. Cada uno responde una pregunta diferente. Documente la definición de análisis y evite utilizar instalaciones como sustituto de usuarios activos.

Período de partido y población

Utilice la misma aplicación, plataforma, país y fechas en ambos lados. Los ingresos por renovaciones generadas por suscriptores existentes no pertenecen a un denominador que contenga solo nuevas instalaciones.

Lea el resultado como tendencia

Compare la métrica con su propio pasado utilizando definiciones estables. El valor de un día puede aumentar debido a una renovación importante, un informe publicitario retrasado o un denominador pequeño. Las vistas semanales o mensuales suelen ser más fiables.

Revisar la lista de verificación

Asigne un nombre a la definición de ingresos.
Nombra la población de usuarios.
Alinear aplicación, plataforma, país y fechas.
Mantenga la moneda y la zona horaria consistentes.

Preguntas frecuentes

¿Es este ARPU?

Puede serlo si el denominador es una población de usuarios definida y se indica el período. Evite la etiqueta cuando las definiciones difieran.

¿Puedo combinar ingresos por publicidad y suscripciones?

Sí, solo después de eliminar la superposición, convertir moneda y documentar que la métrica está combinada.

¿Por qué la proporción aumenta en los días tranquilos?

Un denominador de usuario pequeño o ingresos retrasados pueden magnificar las cantidades ordinarias.