Comment calculer les revenus par utilisateur avec des métriques compatibles

Le revenu par utilisateur est une mesure arithmétique simple mais difficile. Le numérateur et le dénominateur doivent décrire la même population d’applications et la même fenêtre temporelle.

AdMate permet de placer les signaux dans un seul espace de travail, mais le fournisseur d’origine reste faisant autorité pour les autorisations, les définitions et les enregistrements financiers finalisés.

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Définir le numérateur

Choisissez les revenus publicitaires estimés, les revenus d’abonnement reconnus ou un autre montant clairement nommé. Ne mélangez pas silencieusement les estimations, les produits et les paiements. Convertissez les devises de manière cohérente avant de combiner les sources.

Définir le dénominateur

Décidez si le dénominateur est constitué d’utilisateurs actifs, de nouveaux utilisateurs, d’acheteurs ou d’une autre cohorte. Chacun répond à une question différente. Documentez la définition de l’analyse et évitez d’utiliser les installations comme substitut aux utilisateurs actifs.

Période de jumelage et population

Utilisez la même application, la même plateforme, le même pays et les mêmes dates des deux côtés. Les revenus des renouvellements générés par les abonnés existants n’appartiennent pas à un dénominateur contenant uniquement les nouvelles installations.

Lire le résultat comme une tendance

Comparez la métrique avec son propre passé à l’aide de définitions stables. Une valeur sur un jour peut augmenter en raison d’un renouvellement important, d’un rapport publicitaire retardé ou d’un petit dénominateur. Les vues hebdomadaires ou mensuelles sont généralement plus fiables.

Liste de contrôle de révision

Nommez la définition des revenus.
Nommez la population d’utilisateurs.
Alignez l’application, la plateforme, le pays et les dates.
Gardez la devise et le fuseau horaire cohérents.

Questions fréquemment posées

S’agit-il de ARPU ?

Cela peut être le cas si le dénominateur est une population d’utilisateurs définie et que la période est indiquée. Évitez l’étiquette lorsque les définitions diffèrent.

Puis-je combiner les revenus publicitaires et les revenus d’abonnement ?

Oui, seulement après avoir supprimé le chevauchement, converti la devise et documenté que la métrique est mélangée.

Pourquoi le ratio augmente-t-il les jours calmes ?

Un petit dénominateur d’utilisateur ou un retard de revenus peut amplifier les montants ordinaires.