O que significam os ganhos e os ganhos estimados d...

O valor principal de um relatório do AdMob é útil, mas não é um saldo bancário em tempo real. O AdMob o chama de ganhos estimados porque o valor pode ser ajustado antes de entrar no processo final de pagamento. O AdMate exibe os dados do provedor para você acompanhar o desempenho; ele não transforma uma estimativa em um valor final.

A melhor forma de entender uma mudança é ler os ganhos junto com as métricas de volume e de taxa.

AdMate

Todos os seus ganhos num único painel

Acompanhe AdMob, AdSense, RevenueCat e App Store Connect em várias contas com filtros por app, plataforma e país

Monitorize ganhos, cliques, eCPM, subscrições, instalações e pagamentos no iPhone, iPad, Mac e Apple Watch

Ganhos estimados

Os ganhos estimados representam a receita de anúncios estimada para o escopo do relatório selecionado. O escopo inclui a conta de publisher, o intervalo de datas e eventuais filtros de app, bloco de anúncios, país ou formato.

O valor pode mudar depois do primeiro relatório. O Google pode aplicar processamentos e ajustes posteriores, incluindo o tratamento de atividade inválida. Por isso o número de ontem pode mudar e o total do mês atual não deve ser comparado diretamente com um depósito bancário.

No AdMate, mantenha sempre o rótulo “estimados” ao exportar, discutir ou fazer captura de tela dessa métrica. Remover o rótulo cria uma falsa precisão.

As métricas que explicam o número principal

Impressões

Uma impressão registra a exibição de um anúncio de acordo com as regras de relatório do provedor. Mais impressões criam mais oportunidades de ganho, mas uma impressão não tem valor fixo.

Solicitações de anúncios

As solicitações mostram quantas vezes o app pediu um anúncio. Uma solicitação não é o mesmo que uma solicitação correspondida ou uma impressão. Uma grande diferença entre solicitações e impressões pode indicar questões de preenchimento, implementação ou fluxo do usuário.

Taxa de correspondência

A taxa de correspondência descreve a relação entre as solicitações e aquelas para as quais um anúncio foi retornado, segundo a definição do Google para aquele relatório. Ela ajuda a separar baixa demanda ou falta de qualificação de problemas mais adiante no caminho de exibição.

Cliques

Cliques são uma métrica de interação, não uma orientação para otimizar incentivando interações. Nunca posicione nem descreva anúncios de um jeito que gere cliques acidentais ou incentivados fora das políticas do provedor.

eCPM

O eCPM normaliza os ganhos estimados por mil impressões. Em termos simples:

eCPM = ganhos estimados ÷ impressões × 1.000

É uma taxa, não um valor adicional de receita. Não some o eCPM aos ganhos. Um eCPM em alta pode coincidir com ganhos totais em queda quando o volume de impressões cai o suficiente.

Quatro padrões comuns

Padrão	Próxima pergunta provável
Impressões em queda, eCPM estável	Mudaram o tráfego, o consentimento, o uso do app ou a exposição dos posicionamentos de anúncios?
Impressões estáveis, eCPM em queda	Mudaram a geografia, o formato, a demanda ou a sazonalidade?
Solicitações estáveis, impressões em queda	Mudou a taxa de correspondência ou o caminho da correspondência até a exibição?
Ganhos em alta com volume e eCPM	Qual app, formato ou país mais contribuiu?

Esses padrões orientam a investigação, mas não provam uma causa. Verifique o app e os relatórios oficiais do AdMob antes de alterar uma implementação.

Compare períodos corretamente no AdMate

Selecione a mesma conta de publisher.
Use períodos completos com a mesma duração.
Aplique os mesmos filtros de app e de bloco de anúncios.
Confirme a moeda de exibição.
Compare ganhos, impressões e eCPM em conjunto.
Abra o detalhamento por aplicativo ou bloco de anúncios que explica o total do portfólio.
Confira de novo o painel oficial do AdMob se a diferença for relevante.

Evite comparar um “hoje” incompleto com um dia anterior completo. Tráfego e demanda variam ao longo das horas, e os limites de fuso horário podem piorar a comparação.

Da estimativa ao pagamento

A publicidade passa por várias etapas:

o app solicita e exibe anúncios qualificados;
o AdMob informa o desempenho e os ganhos estimados;
o provedor processa e finaliza a receita qualificada;
a conta de pagamentos do AdSense associada aplica o limite e o status do pagamento;
um pagamento emitido chega à forma de pagamento escolhida.

Cada etapa pode ter uma data e um valor diferentes. Leia como acompanhar pagamentos do AdSense no AdMate para a parte de pagamentos.

Quando investigar

Investigue quando um período comparável já encerrado mostrar uma mudança relevante sem explicação, um app ou bloco de anúncios inteiro desaparecer, a autorização falhar ou o relatório oficial do provedor for diferente da visualização atualizada do AdMate.

Não faça diagnósticos a partir de uma única hora, de um snapshot do widget ou de uma porcentagem sem o seu denominador. Anote conta, datas, filtros e nome da métrica antes de falar com o suporte, e oculte identificadores.

Perguntas frequentes

Os ganhos do AdMob são definitivos?

O relatório em tempo real mostra ganhos estimados. Use os registros de pagamento finalizados do provedor para o valor final.

O eCPM é o valor ganho por anúncio?

Não. É uma taxa normalizada por mil impressões, não um valor fixo para cada impressão.

Por que os ganhos podem cair quando as impressões sobem?

A combinação de impressões ou o eCPM pode ter mudado. Compare os detalhamentos por país, formato, app e bloco de anúncios.

O AdMate recalcula a estimativa do Google?

O AdMate apresenta as métricas do provedor e visualizações úteis; o Google continua sendo a autoridade sobre as definições e a finalização do AdMob.