Что означают доход AdMob и расчётный доход

Основная сумма в отчёте AdMob полезна, но это не баланс банковского счёта в реальном времени. AdMob называет её расчётным доходом, потому что значение может быть скорректировано, прежде чем войдёт в окончательный процесс выплаты. AdMate показывает данные поставщика, чтобы вы могли отслеживать эффективность; он не превращает оценку в окончательную сумму.

Лучший способ понять изменение — читать доход вместе с показателями объёма и ставок.

AdMate

Все ваши доходы на одной панели

Отслеживайте AdMob, AdSense, RevenueCat и App Store Connect в нескольких аккаунтах с фильтрами по приложению, платформе и стране

Следите за доходами, кликами, eCPM, подписками, установками и выплатами на iPhone, iPad, Mac и Apple Watch

Расчётный доход

Расчётный доход — это доход от рекламы, рассчитанный для выбранной области отчёта. Область включает аккаунт издателя, диапазон дат и любые фильтры по приложению, рекламному блоку, стране или формату.

Значение может измениться после первого отчёта. Google может позже выполнять обработку и корректировки, в том числе в связи с недействительной активностью. Поэтому вчерашняя цифра может сдвинуться, а итог текущего месяца не стоит напрямую сопоставлять с банковским зачислением.

В AdMate всегда сохраняйте пометку «расчётный», когда экспортируете, обсуждаете или делаете скриншот этого показателя. Без неё возникает ложная точность.

Показатели, объясняющие основную цифру

Показы

Показ фиксирует демонстрацию рекламы по правилам отчётности поставщика. Больше показов — больше возможностей заработать, но у показа нет фиксированной стоимости.

Запросы объявлений

Запросы показывают, как часто приложение запрашивало рекламу. Запрос — это не то же самое, что соответствующий запрос или показ. Большой разрыв между запросами и показами может указывать на вопросы заполнения, интеграции или пути пользователя.

Коэффициент соответствия

Коэффициент соответствия описывает соотношение между запросами и запросами, на которые была возвращена реклама, по определению Google для этого отчёта. Он помогает отделить низкий спрос или несоответствие требованиям от проблем дальше по цепочке показа.

Клики

Клики — показатель взаимодействия, а не призыв оптимизировать доход, побуждая к взаимодействию. Никогда не размещайте и не описывайте рекламу так, чтобы возникали случайные или поощряемые клики в нарушение правил поставщика.

eCPM

eCPM приводит расчётный доход к тысяче показов. Упрощённо:

eCPM = расчётный доход ÷ показы × 1000

Это ставка, а не дополнительная сумма дохода. Не складывайте eCPM с доходом. Рост eCPM может совпадать с падением общего дохода, если число показов снижается достаточно сильно.

Четыре типичные картины

Картина	Вероятный следующий вопрос
Показы снижаются, eCPM стабилен	Изменились ли трафик, согласие, использование приложения или видимость рекламных мест?
Показы стабильны, eCPM снижается	Изменились ли география, формат, спрос или сезонность?
Запросы стабильны, показы снижаются	Изменился ли коэффициент соответствия или путь от соответствия к показу?
Доход растёт вместе с объёмом и eCPM	Какое приложение, формат или страна внесли наибольший вклад?

Эти картины направляют анализ, но не доказывают причину. Прежде чем менять интеграцию, проверьте приложение и официальные отчёты AdMob.

Правильное сравнение периодов в AdMate

Выберите тот же аккаунт издателя.
Используйте полные периоды одинаковой длины.
Примените те же фильтры по приложению и рекламным блокам.
Проверьте валюту отображения.
Сравнивайте доход, показы и eCPM вместе.
Откройте разбивку по приложениям или рекламным блокам, которая объясняет итог портфеля.
Если разница существенна, ещё раз проверьте официальную панель AdMob.

Не сравнивайте неполное «сегодня» с полным предыдущим днём. Трафик и спрос меняются в течение суток, а границы часовых поясов могут ухудшить сравнение.

От оценки к выплате

Рекламный доход проходит несколько этапов:

приложение запрашивает и показывает подходящую рекламу;
AdMob сообщает эффективность и расчётный доход;
поставщик обрабатывает и окончательно утверждает подходящий доход;
связанный платёжный аккаунт AdSense применяет порог и статус выплаты;
оформленная выплата поступает на выбранный способ оплаты.

У каждого этапа может быть своя дата и своя сумма. О платёжной стороне читайте в статье как отслеживать выплаты AdSense в AdMate.

Когда стоит разбираться

Разбирайтесь, если закрытый сопоставимый период показывает существенное необъяснимое изменение, пропадает целое приложение или рекламный блок, не проходит авторизация или официальный отчёт поставщика расходится с обновлённым представлением в AdMate.

Не ставьте диагноз по одному часу, снимку виджета или проценту без знаменателя. Перед обращением в поддержку запишите аккаунт, даты, фильтры и название показателя, а идентификаторы скройте.

Часто задаваемые вопросы

Доход AdMob окончательный?

Отчёт в реальном времени показывает расчётный доход. Для окончательной суммы используйте утверждённые платёжные записи поставщика.

eCPM — это сумма, заработанная на одном объявлении?

Нет. Это нормализованная ставка за тысячу показов, а не фиксированная стоимость каждого показа.

Почему доход может падать, когда показов становится больше?

Мог измениться состав показов или eCPM. Сравните разбивки по странам, форматам, приложениям и рекламным блокам.

Пересчитывает ли AdMate оценку Google?

AdMate показывает метрики поставщика и полезные представления; определения AdMob и окончательное утверждение остаются за Google.