Как понимать eCPM, показы, коэффициент заполнения...

Рекламные метрики образуют цепочку. Приложение запрашивает рекламу, сеть может её вернуть, приложение может зафиксировать показ, а возникшая активность влияет на расчётный доход. Если смотреть только на последнее значение — или только на eCPM, — не видно, на каком этапе изменились показатели.

AdMate помогает держать метрики вместе, а точные определения в отчётах по-прежнему задаёт AdMob.

AdMate

Все ваши доходы на одной панели

Отслеживайте AdMob, AdSense, RevenueCat и App Store Connect в нескольких аккаунтах с фильтрами по приложению, платформе и стране

Следите за доходами, кликами, eCPM, подписками, установками и выплатами на iPhone, iPad, Mac и Apple Watch

Запросы: здесь начинается возможность

Рекламный запрос означает, что приложение попросило у поставщика объявление. Число запросов зависит от использования приложения, рекламных мест, пути пользователя, согласия и реализации.

Запрос — это не показанное объявление. Если запросов стало меньше, сначала изучите активность в приложении и точки загрузки рекламных мест, а уже потом цену.

Понятия соответствия и заполнения

Панели поставщиков используют метрики соответствия или заполнения, чтобы показать, был ли спрос на запросы. Используйте точное название метрики из отчёта, потому что формулы и набор учитываемых запросов могут отличаться.

Более низкий коэффициент может отражать спрос, географию, формат, правила или соответствие требованиям. Сам по себе он не доказывает ошибку SDK.

Показы: объявления, которые действительно засчитаны как показанные

Показы ближе к реальному охвату, чем запросы. Сравнивайте показы с запросами, для которых нашлось соответствие, чтобы заметить изменение между получением объявления и его показом по правилам поставщика.

Не пытайтесь искусственно увеличивать показы, ухудшая опыт пользователей или нарушая правила. Устойчивая монетизация по-прежнему требует уместного размещения и согласия.

eCPM: нормализованный показатель

eCPM выражает расчётный доход на тысячу показов:

eCPM = расчётный доход ÷ показы × 1000

Он позволяет сравнивать сегменты разного размера, но на маленьких выборках значения могут сильно колебаться. Десять дорогих показов — не надёжная основа для прогноза на миллионы показов.

Расчётный доход: объём, умноженный на ценность

Общий расчётный доход зависит и от числа показов, и от средней ценности, которую выражает eCPM. Отсюда четыре полезных сценария:

больше показов при стабильном eCPM обычно увеличивают доход;
снижение показов может перевесить более высокий eCPM;
стабильные показы при более низком eCPM снижают доход;
рост и объёма, и eCPM взаимно усиливают друг друга.

Прежде чем радоваться проценту, всегда смотрите на знаменатель.

Анализируйте изменение по порядку

Выберите один аккаунт AdMob и завершённый период.
Проверьте фильтры приложения и рекламного блока.
Проверьте запросы.
Проверьте метрики соответствия или заполнения.
Проверьте показы.
Проверьте eCPM.
Проверьте расчётный доход.
Разложите самое крупное изменение по странам, приложениям, блокам или форматам.

Этот порядок повторяет путь доставки рекламы и уменьшает догадки.

Пример

Если запросы стабильны, коэффициент соответствия почти не меняется, а показы резко падают, изучите путь от полученного объявления до засчитанного показа и изменения, связанные с конкретным форматом. Если показы стабильны, а eCPM снижается, исследуйте спрос, географию и структуру форматов.

Панель указывает на уровень проблемы, а журналы и официальные отчёты подтверждают причину.

Частые ошибки

считать eCPM дополнительным доходом;
сравнивать маленький рекламный блок со средним по портфелю;
использовать незавершённый текущий день;
игнорировать валюту и распределение по странам;
интерпретировать ноль показов, не проверив запросы;
оптимизировать под клики так, что это грозит нарушением правил.

О полном пути от оценки до выплаты читайте в статье выплаты AdSense и доход AdMob.

Часто задаваемые вопросы

Более высокий eCPM всегда лучше?

Он ценен, если измерен на значимой выборке с соблюдением правил, но общий доход и пользовательский опыт по-прежнему зависят от объёма и размещения.

Почему запросов больше, чем показов?

Не каждый запрос становится показом с найденным соответствием и засчитанным показом. Изучите промежуточные метрики поставщика и путь реализации.

Может ли AdMate изменить коэффициент заполнения?

Нет. AdMate показывает данные поставщика; он не показывает рекламу и не управляет спросом на аукционе.

Какую метрику делать главной?

Используйте расчётный доход как операционный показатель и держите на виду показы и eCPM, чтобы изменение оставалось объяснимым.