So verstehen Sie eCPM, Impressionen, Füllrate und...

Werbekennzahlen bilden eine Kette. Die App fordert eine Anzeige an, das Netzwerk liefert womöglich eine aus, die App erfasst möglicherweise eine Impression, und die daraus entstehende Aktivität trägt zu den geschätzten Einnahmen bei. Wer nur den letzten Wert – oder nur den eCPM – betrachtet, übersieht, wo sich die Leistung verändert hat.

AdMate hilft, die Kennzahlen zusammen im Blick zu behalten, während AdMob für ihre genauen Berichtsdefinitionen maßgeblich bleibt.

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Anfragen: Hier beginnt die Chance

Eine Anzeigenanfrage hält fest, dass die App beim Anbieter eine Anzeige angefordert hat. Das Anfragevolumen hängt von App-Nutzung, Platzierungen, Nutzerfluss, Einwilligung und Implementierung ab.

Eine Anfrage ist keine angezeigte Anzeige. Sinken die Anfragen, untersuchen Sie zuerst die App-Aktivität und die Stellen, an denen Platzierungen geladen werden, bevor Sie sich auf den Preis konzentrieren.

Abgleich- und Füllkonzepte

Anbieter-Dashboards verwenden Abgleich- oder Füllkennzahlen, um zu beschreiben, ob für Anfragen Nachfrage verfügbar war. Verwenden Sie den genauen Kennzahlennamen aus dem Bericht, da Formeln und berücksichtigte Anfragen variieren können.

Ein niedrigerer Wert kann Nachfrage, Region, Format, Richtlinien oder Berechtigung widerspiegeln. Er beweist allein noch keinen SDK-Fehler.

Impressionen: tatsächlich als angezeigt gezählte Anzeigen

Impressionen kommen der tatsächlichen Sichtbarkeit näher als Anfragen. Vergleichen Sie Impressionen mit abgeglichenen Anfragen, um eine Veränderung zwischen dem Empfang einer Anzeige und ihrer Darstellung nach den Regeln des Anbieters zu erkennen.

Versuchen Sie nicht, Impressionen durch eine schlechtere Nutzererfahrung oder Richtlinienverstöße zu steigern. Nachhaltige Monetarisierung erfordert weiterhin passende Platzierungen und Einwilligungen.

eCPM: eine normierte Rate

Der eCPM gibt die geschätzten Einnahmen pro tausend Impressionen an:

eCPM = geschätzte Einnahmen ÷ Impressionen × 1.000

So lassen sich unterschiedlich große Segmente vergleichen, doch kleine Stichproben können stark schwankende Werte liefern. Zehn hochwertige Impressionen sind keine stabile Grundlage, um Millionen von Impressionen vorherzusagen.

Geschätzte Einnahmen: Volumen mal Wert

Die gesamten geschätzten Einnahmen hängen sowohl vom Impressionsvolumen als auch vom durchschnittlichen Wert ab, den der eCPM abbildet. Daraus ergeben sich vier nützliche Muster:

mehr Impressionen bei stabilem eCPM erhöhen in der Regel die Einnahmen;
weniger Impressionen können einen höheren eCPM überwiegen;
stabile Impressionen bei niedrigerem eCPM senken die Einnahmen;
Verbesserungen bei Volumen und eCPM verstärken sich gegenseitig.

Schauen Sie sich immer den Nenner an, bevor Sie einen Prozentwert feiern.

Eine Veränderung der Reihe nach analysieren

Wählen Sie ein AdMob-Konto und einen abgeschlossenen Zeitraum.
Prüfen Sie die Filter für App und Anzeigenblock.
Prüfen Sie die Anfragen.
Prüfen Sie die Abgleich- oder Füllkennzahlen.
Prüfen Sie die Impressionen.
Prüfen Sie den eCPM.
Prüfen Sie die geschätzten Einnahmen.
Schlüsseln Sie die größte Veränderung nach Land, App, Anzeigenblock oder Format auf.

Diese Reihenfolge folgt dem Auslieferungsweg und reduziert Rätselraten.

Beispiel

Bleiben die Anfragen stabil, die Abgleichrate ähnlich und fallen die Impressionen stark, untersuchen Sie den Weg von der gelieferten Anzeige bis zur gezählten Impression sowie formatspezifische Änderungen. Bleiben die Impressionen stabil, sinkt aber der eCPM, untersuchen Sie stattdessen Nachfrage, Regionen und Formatmix.

Das Dashboard zeigt auf die betroffene Ebene; Protokolle und offizielle Berichte bestätigen die Ursache.

Häufige Fehler

den eCPM als zusätzlichen Umsatz betrachten;
einen kleinen Anzeigenblock mit einem Portfoliodurchschnitt vergleichen;
einen unvollständigen aktuellen Tag verwenden;
Währung und Länderverteilung ignorieren;
null Impressionen interpretieren, ohne die Anfragen zu prüfen;
auf Klicks so optimieren, dass Richtlinienverstöße drohen.

Den gesamten Weg von der Schätzung bis zur Zahlung beschreibt AdSense-Zahlungen und AdMob-Einnahmen.

Häufig gestellte Fragen

Ist ein höherer eCPM immer besser?

Er ist wertvoll, wenn er auf einer aussagekräftigen, richtlinienkonformen Stichprobe beruht, doch Gesamteinnahmen und Nutzererfahrung hängen weiterhin von Volumen und Platzierung ab.

Warum gibt es mehr Anfragen als Impressionen?

Nicht jede Anfrage wird zu einer abgeglichenen und gezählten Impression. Prüfen Sie die Zwischenkennzahlen des Anbieters und den Implementierungsweg.

Kann AdMate die Füllrate verändern?

Nein. AdMate zeigt Anbieterdaten an; es liefert keine Anzeigen aus und steuert nicht die Nachfrage in der Auktion.

Welche Kennzahl sollte im Vordergrund stehen?

Nutzen Sie die geschätzten Einnahmen für den operativen Wert und halten Sie Impressionen und eCPM sichtbar, damit die Veränderung erklärbar bleibt.