Zo begrijp je eCPM, vertoningen, opvullingspercent...

Advertentiestatistieken vormen een keten. De app vraagt een advertentie aan, het netwerk kan er een teruggeven, de app kan een vertoning registreren en de activiteit die daaruit volgt, draagt bij aan de geschatte inkomsten. Wie alleen naar de laatste waarde kijkt – of alleen naar de eCPM – ziet niet waar de prestaties veranderden.

AdMate helpt de statistieken bij elkaar te houden, terwijl AdMob leidend blijft voor de exacte definities in de rapporten.

AdMate

Al je inkomsten in één dashboard

Volg AdMob, AdSense, RevenueCat en App Store Connect in meerdere accounts met filters op app, platform en land

Monitor inkomsten, klikken, eCPM, abonnementen, installaties en betalingen op iPhone, iPad, Mac en Apple Watch

Verzoeken: hier begint de kans

Een advertentieverzoek legt vast dat de app de provider om een advertentie heeft gevraagd. Het aantal verzoeken hangt af van appgebruik, plaatsingen, gebruikersflow, toestemming en implementatie.

Een verzoek is geen getoonde advertentie. Dalen de verzoeken, onderzoek dan eerst de app-activiteit en de momenten waarop plaatsingen worden geladen voordat je je op de prijs richt.

Match- en opvullingsbegrippen

Providerdashboards gebruiken match- of opvullingsstatistieken om aan te geven of er vraag beschikbaar was voor verzoeken. Gebruik de exacte naam van de statistiek in het rapport, omdat formules en de reeks in aanmerking komende verzoeken kunnen verschillen.

Een lagere ratio kan voortkomen uit vraag, geografie, formaat, beleid of geschiktheid. Op zichzelf bewijst dat geen SDK-fout.

Vertoningen: advertenties die echt als getoond zijn geteld

Vertoningen liggen dichter bij daadwerkelijke zichtbaarheid dan verzoeken. Vergelijk vertoningen met gematchte verzoeken om een verandering op te sporen tussen het ontvangen van een advertentie en het tonen ervan volgens de regels van de provider.

Probeer vertoningen niet op te drijven door de gebruikerservaring te schaden of beleid te overtreden. Duurzame monetisatie vereist nog steeds passende plaatsingen en toestemming.

eCPM: een genormaliseerd tarief

eCPM geeft de geschatte inkomsten per duizend vertoningen weer:

eCPM = geschatte inkomsten ÷ vertoningen × 1.000

Zo kun je segmenten van verschillende grootte vergelijken, maar kleine steekproeven kunnen sterk schommelende waarden opleveren. Tien waardevolle vertoningen zijn geen stabiele basis om miljoenen vertoningen te voorspellen.

Geschatte inkomsten: volume maal waarde

De totale geschatte inkomsten hangen af van zowel het aantal vertoningen als de gemiddelde waarde die de eCPM weergeeft. Dat levert vier nuttige patronen op:

meer vertoningen met een stabiele eCPM verhogen meestal de inkomsten;
minder vertoningen kunnen zwaarder wegen dan een hogere eCPM;
stabiele vertoningen met een lagere eCPM verlagen de inkomsten;
verbeteringen in zowel volume als eCPM versterken elkaar.

Kijk altijd naar de noemer voordat je een percentage viert.

Analyseer een verandering in volgorde

Selecteer één AdMob-account en een afgeronde periode.
Controleer de filters voor app en advertentieblok.
Bekijk de verzoeken.
Bekijk de match- of opvullingsstatistieken.
Bekijk de vertoningen.
Bekijk de eCPM.
Bekijk de geschatte inkomsten.
Splits de grootste verandering uit naar land, app, advertentieblok of formaat.

Deze volgorde volgt het leveringspad en beperkt giswerk.

Voorbeeld

Blijven de verzoeken stabiel, blijft het matchpercentage vergelijkbaar en dalen de vertoningen sterk, onderzoek dan het pad van teruggegeven advertentie naar getelde vertoning en eventuele formaatspecifieke wijzigingen. Blijven de vertoningen stabiel maar daalt de eCPM, onderzoek dan juist vraag, geografie en formaatmix.

Het dashboard wijst naar de laag; logs en officiële rapporten bevestigen de oorzaak.

Veelgemaakte fouten

eCPM behandelen als extra inkomsten;
een klein advertentieblok vergelijken met een portfoliogemiddelde;
een onvolledige huidige dag gebruiken;
valuta en landenmix negeren;
nul vertoningen interpreteren zonder de verzoeken te controleren;
optimaliseren voor klikken op een manier die beleidsschendingen riskeert.

Voor het volledige traject van schatting tot betaling, lees AdSense-betalingen versus AdMob-inkomsten.

Veelgestelde vragen

Is een hogere eCPM altijd beter?

Hij is waardevol als hij is gemeten op een betekenisvolle, beleidsconforme steekproef, maar totale inkomsten en gebruikerservaring hangen nog steeds af van volume en plaatsing.

Waarom zijn er meer verzoeken dan vertoningen?

Niet elk verzoek wordt een gematchte en getelde vertoning. Bekijk de tussenliggende providerstatistieken en het implementatiepad.

Kan AdMate het opvullingspercentage veranderen?

Nee. AdMate toont providergegevens; het levert geen advertenties en beheert de vraag in de veiling niet.

Welke statistiek hoort centraal te staan?

Gebruik de geschatte inkomsten voor de operationele waarde en houd vertoningen en eCPM zichtbaar, zodat de verandering te verklaren blijft.