Hogyan értsd az eCPM-et, a megjelenítéseket, a kit...

A hirdetési mutatók láncot alkotnak. Az alkalmazás hirdetést kér, a hálózat visszaadhat egyet, az alkalmazás rögzíthet egy megjelenítést, és az ebből származó aktivitás hozzájárul a becsült bevételhez. Ha csak az utolsó értéket — vagy csak az eCPM-et — nézed, rejtve marad, hol változott a teljesítmény.

Az AdMate segít egyben tartani a mutatókat, miközben a pontos jelentési definíciók tekintetében az AdMob marad a mérvadó.

AdMate

Minden bevétele egyetlen irányítópulton

Kövesse az AdMob, AdSense, RevenueCat és App Store Connect adatait több fiókban, alkalmazás, platform és ország szerinti szűrőkkel

Figyelje a bevételeket, kattintásokat, eCPM-et, előfizetéseket, telepítéseket és kifizetéseket iPhone-on, iPaden, Macen és Apple Watchon

Kérések: itt kezdődik a lehetőség

A hirdetéskérés azt rögzíti, hogy az alkalmazás hirdetést kért a szolgáltatótól. A kérések száma az alkalmazás használatától, az elhelyezésektől, a felhasználói úttól, a hozzájárulástól és a megvalósítástól függ.

A kérés nem megjelenített hirdetés. Ha a kérések száma csökken, előbb vizsgáld meg az alkalmazás aktivitását és azokat a pontokat, ahol az elhelyezések betöltődnek, mielőtt az árra koncentrálnál.

Az egyezés és a kitöltés fogalma

A szolgáltatói irányítópultok egyezési vagy kitöltési mutatókkal írják le, hogy volt-e elérhető kereslet a kérésekhez. A jelentésben látható pontos mutatónevet használd, mert a képletek és a figyelembe vett kérések köre eltérhet.

Az alacsonyabb arány tükrözheti a keresletet, a földrajzi megoszlást, a formátumot, az irányelveket vagy a jogosultságot. Önmagában nem bizonyít SDK-hibát.

Megjelenítések: ténylegesen megjelenítettként számolt hirdetések

A megjelenítések közelebb állnak a tényleges láthatósághoz, mint a kérések. Hasonlítsd össze a megjelenítéseket az egyező kérésekkel, hogy észrevedd, ha változás történt a hirdetés fogadása és a szolgáltató szabályai szerinti megjelenítése között.

Ne próbáld a megjelenítéseket a felhasználói élmény rontásával vagy az irányelvek megsértésével növelni. A fenntartható bevételszerzéshez továbbra is megfelelő elhelyezés és hozzájárulás kell.

eCPM: normalizált érték

Az eCPM az ezer megjelenítésre jutó becsült bevételt fejezi ki:

eCPM = becsült bevétel ÷ megjelenítések × 1000

Lehetővé teszi különböző méretű szegmensek összehasonlítását, de a kis minták nagyon ingadozó értékeket adhatnak. Tíz értékes megjelenítés nem stabil alap milliónyi megjelenítés előrejelzéséhez.

Becsült bevétel: mennyiség szorozva értékkel

A teljes becsült bevétel a megjelenítések számától és az eCPM által kifejezett átlagos értéktől is függ. Ebből négy hasznos minta adódik:

több megjelenítés stabil eCPM mellett általában növeli a bevételt;
kevesebb megjelenítés túlsúlyba kerülhet a magasabb eCPM-mel szemben;
stabil megjelenítés alacsonyabb eCPM mellett csökkenti a bevételt;
a mennyiség és az eCPM egyidejű javulása erősíti egymást.

Mielőtt örülnél egy százaléknak, mindig nézd meg a nevezőt.

Elemezd sorrendben a változást

Válassz ki egy AdMob-fiókot és egy lezárt időszakot.
Ellenőrizd az alkalmazás- és hirdetésiegység-szűrőket.
Nézd meg a kéréseket.
Nézd meg az egyezési vagy kitöltési mutatókat.
Nézd meg a megjelenítéseket.
Nézd meg az eCPM-et.
Nézd meg a becsült bevételt.
Bontsd le a legnagyobb változást ország, alkalmazás, egység vagy formátum szerint.

Ez a sorrend a hirdetéskiszolgálás útját követi, és csökkenti a találgatást.

Példa

Ha a kérések stabilak, az egyezési arány hasonló, a megjelenítések viszont meredeken esnek, vizsgáld meg az utat a visszaadott hirdetéstől a megszámolt megjelenítésig, valamint az esetleges formátumspecifikus változásokat. Ha a megjelenítések stabilak, de az eCPM csökken, inkább a keresletet, a földrajzi megoszlást és a formátumösszetételt vizsgáld.

Az irányítópult megmutatja a réteget; a naplók és a hivatalos jelentések igazolják az okot.

Gyakori hibák

az eCPM-et többletbevételnek tekinteni;
egy kis hirdetési egységet a portfólióátlaghoz hasonlítani;
hiányos, folyamatban lévő napot használni;
figyelmen kívül hagyni a pénznemet és az országok szerinti összetételt;
nulla megjelenítést értelmezni a kérések ellenőrzése nélkül;
úgy optimalizálni a kattintásokra, hogy az irányelvsértés kockázatával jár.

A becsléstől a kifizetésig tartó teljes útról az AdSense-kifizetések és az AdMob-bevétel című cikk szól.

Gyakran ismételt kérdések

Mindig jobb a magasabb eCPM?

Értékes, ha jelentős, irányelveknek megfelelő mintán mérik, de a teljes bevétel és a felhasználói élmény továbbra is a mennyiségtől és az elhelyezéstől függ.

Miért van több kérés, mint megjelenítés?

Nem minden kérésből lesz egyező és megszámolt megjelenítés. Tekintsd át a szolgáltató köztes mutatóit és a megvalósítás útját.

Meg tudja változtatni az AdMate a kitöltési arányt?

Nem. Az AdMate a szolgáltató adatait jeleníti meg; nem szolgál ki hirdetéseket, és nem befolyásolja az aukciós keresletet.

Melyik mutató legyen a fő szám?

A becsült bevételt használd működési értékként, a megjelenítéseket és az eCPM-et pedig hagyd láthatóan, hogy a változás magyarázható maradjon.