Sådan forstår du eCPM, visninger, fyldningsgrad og...

Annoncemålinger udgør en kæde. Appen anmoder om en annonce, netværket kan returnere en, appen kan registrere en visning, og den aktivitet, der følger, bidrager til den anslåede indtjening. Hvis du kun læser den sidste værdi – eller kun eCPM – skjuler du, hvor resultaterne ændrede sig.

AdMate hjælper med at holde målingerne samlet, mens AdMob fortsat er autoritativ for de præcise rapportdefinitioner.

AdMate

Alle dine indtægter i ét dashboard

Følg AdMob, AdSense, RevenueCat og App Store Connect på tværs af flere konti med filtre efter app, platform og land

Overvåg indtægter, klik, eCPM, abonnementer, installationer og betalinger på iPhone, iPad, Mac og Apple Watch

Anmodninger: her begynder muligheden

En annonceanmodning registrerer, at appen bad udbyderen om en annonce. Antallet af anmodninger afhænger af appbrug, placeringer, brugerflow, samtykke og implementering.

En anmodning er ikke en vist annonce. Hvis anmodningerne falder, så undersøg appaktiviteten og de steder, hvor placeringerne indlæses, før du fokuserer på prisen.

Begreberne match og fyldning

Udbydernes dashboards bruger match- eller fyldningsmålinger til at beskrive, om der var efterspørgsel til anmodningerne. Brug det præcise målingsnavn i rapporten, fordi formler og de anmodninger, der tælles med, kan variere.

Et lavere nøgletal kan afspejle efterspørgsel, geografi, format, politikker eller berettigelse. Det beviser ikke i sig selv en fejl i SDK’et.

Visninger: annoncer, der faktisk er talt som vist

Visninger ligger tættere på reel eksponering end anmodninger. Sammenlign visninger med matchede anmodninger for at opdage en ændring mellem modtagelsen af en annonce og visningen af den efter udbyderens regler.

Forsøg ikke at puste visningerne op ved at forringe brugeroplevelsen eller bryde politikkerne. Bæredygtig indtjening kræver stadig passende placeringer og samtykke.

eCPM: en normaliseret sats

eCPM udtrykker den anslåede indtjening pr. tusind visninger:

eCPM = anslået indtjening ÷ visninger × 1.000

Det gør det muligt at sammenligne segmenter af forskellig størrelse, men små stikprøver kan give meget svingende satser. Ti værdifulde visninger er ikke et stabilt grundlag for at forudsige millioner af visninger.

Anslået indtjening: volumen gange værdi

Den samlede anslåede indtjening afhænger både af antallet af visninger og af den gennemsnitlige værdi, som eCPM udtrykker. Det giver fire nyttige mønstre:

flere visninger med stabil eCPM øger normalt indtjeningen;
færre visninger kan veje tungere end en højere eCPM;
stabile visninger med lavere eCPM mindsker indtjeningen;
forbedringer i både volumen og eCPM forstærker hinanden.

Se altid på nævneren, før du fejrer en procentsats.

Analysér en ændring i rækkefølge

Vælg én AdMob-konto og en afsluttet periode.
Bekræft filtrene for app og annonceenhed.
Tjek anmodningerne.
Tjek match- eller fyldningsmålingerne.
Tjek visningerne.
Tjek eCPM.
Tjek den anslåede indtjening.
Opdel den største ændring efter land, app, enhed eller format.

Denne rækkefølge følger leveringsvejen og mindsker gætteriet.

Eksempel

Hvis anmodningerne er stabile, matchraten er nogenlunde den samme, og visningerne falder kraftigt, så undersøg vejen fra returneret annonce til talt visning og eventuelle formatspecifikke ændringer. Hvis visningerne er stabile, men eCPM falder, så undersøg i stedet efterspørgsel, geografi og formatfordeling.

Dashboardet peger på laget; logfiler og officielle rapporter bekræfter årsagen.

Almindelige fejl

at behandle eCPM som ekstra indtægt;
at sammenligne en lille annonceenhed med et porteføljegennemsnit;
at bruge en ufuldstændig aktuel dag;
at ignorere valuta og landefordeling;
at fortolke nul visninger uden at tjekke anmodningerne;
at optimere efter klik på en måde, der risikerer politikovertrædelser.

For hele vejen fra estimat til betaling, læs AdSense-betalinger vs. AdMob-indtægter.

Ofte stillede spørgsmål

Er en højere eCPM altid bedre?

Den er værdifuld, når den er målt på en meningsfuld stikprøve, der overholder politikkerne, men den samlede indtjening og brugeroplevelsen afhænger stadig af volumen og placering.

Hvorfor er der flere anmodninger end visninger?

Ikke alle anmodninger bliver til en matchet og talt visning. Gennemgå udbyderens mellemliggende målinger og implementeringsvejen.

Kan AdMate ændre fyldningsgraden?

Nej. AdMate viser udbyderdata; det leverer ikke annoncer og styrer ikke efterspørgslen i auktionen.

Hvilken måling skal være hovedtallet?

Brug den anslåede indtjening som driftsværdi, og hold visninger og eCPM synlige, så ændringen fortsat kan forklares.