Jak rozumět eCPM, zobrazením, míře vyplnění a příjmům

Reklamní metriky tvoří řetězec. Aplikace požádá o reklamu, síť ji může vrátit, aplikace může zaznamenat zobrazení a výsledná aktivita přispěje k odhadovaným výdělkům. Když čtete jen poslední hodnotu — nebo jen eCPM — skryjete, kde se výkon změnil.

AdMate pomáhá držet metriky pohromadě, přičemž pro jejich přesné definice ve výkazech zůstává směrodatný AdMob.

AdMate

Všechny vaše příjmy na jednom panelu

Sledujte AdMob, AdSense, RevenueCat a App Store Connect napříč více účty s filtry podle aplikace, platformy a země

Monitorujte příjmy, kliknutí, eCPM, předplatná, instalace a platby na iPhonu, iPadu, Macu a Apple Watch

Požadavky: zde příležitost začíná

Požadavek na reklamu zaznamenává, že aplikace požádala poskytovatele o reklamu. Počet požadavků závisí na používání aplikace, umístěních reklam, průchodu uživatele, souhlasu a implementaci.

Požadavek není zobrazená reklama. Pokud požadavky klesají, prověřte nejprve aktivitu v aplikaci a místa, kde se reklamy načítají, a teprve potom se zaměřte na cenu.

Pojmy shoda a vyplnění

Přehledy poskytovatelů používají metriky shody nebo vyplnění k popisu toho, zda pro požadavky byla k dispozici poptávka. Používejte přesný název metriky z výkazu, protože vzorce i množina způsobilých požadavků se mohou lišit.

Nižší poměr může odrážet poptávku, geografii, formát, zásady nebo způsobilost. Sám o sobě nedokazuje chybu v SDK.

Zobrazení: reklamy skutečně započítané jako zobrazené

Zobrazení mají blíže ke skutečné expozici než požadavky. Porovnávejte zobrazení se shodnými požadavky, abyste odhalili změnu mezi přijetím reklamy a jejím zobrazením podle pravidel poskytovatele.

Nesnažte se zobrazení nafukovat zhoršováním uživatelského zážitku nebo porušováním zásad. Udržitelná monetizace stále vyžaduje vhodná umístění a souhlas.

eCPM: normalizovaná sazba

eCPM vyjadřuje odhadované výdělky na tisíc zobrazení:

eCPM = odhadované výdělky ÷ zobrazení × 1 000

Umožňuje porovnávat různě velké segmenty, ale malé vzorky mohou dávat velmi kolísavé hodnoty. Deset hodnotných zobrazení není stabilní základ pro předpověď milionů zobrazení.

Odhadované výdělky: objem krát hodnota

Celkové odhadované výdělky závisí na počtu zobrazení i na průměrné hodnotě vyjádřené eCPM. Z toho vyplývají čtyři užitečné vzorce:

více zobrazení při stabilním eCPM obvykle zvyšuje výdělky;
méně zobrazení může převážit vyšší eCPM;
stabilní zobrazení s nižším eCPM výdělky snižují;
zlepšení objemu i eCPM se navzájem posilují.

Než začnete slavit procento, vždy se podívejte na jmenovatele.

Analyzujte změnu postupně

Vyberte jeden účet AdMob a uzavřené období.
Ověřte filtry aplikace a reklamní jednotky.
Zkontrolujte požadavky.
Zkontrolujte metriky shody nebo vyplnění.
Zkontrolujte zobrazení.
Zkontrolujte eCPM.
Zkontrolujte odhadované výdělky.
Největší změnu rozložte podle země, aplikace, jednotky nebo formátu.

Toto pořadí kopíruje cestu doručení reklamy a omezuje dohady.

Příklad

Pokud požadavky zůstávají stabilní, míra shody je podobná a zobrazení prudce klesají, prověřte cestu od vrácené reklamy k započítanému zobrazení a případné změny specifické pro formát. Pokud zobrazení zůstávají stabilní, ale eCPM klesá, zkoumejte spíš poptávku, geografii a skladbu formátů.

Přehled ukáže na vrstvu; protokoly a oficiální výkazy potvrdí příčinu.

Časté chyby

považovat eCPM za dodatečný příjem;
porovnávat malou reklamní jednotku s průměrem portfolia;
používat neúplný aktuální den;
ignorovat měnu a skladbu zemí;
vykládat nula zobrazení bez kontroly požadavků;
optimalizovat na kliknutí způsobem, který hrozí porušením zásad.

Celou cestu od odhadu k platbě popisuje článek platby AdSense a příjmy z AdMob.

Často kladené otázky

Je vyšší eCPM vždy lepší?

Je cenné, pokud je změřeno na smysluplném vzorku v souladu se zásadami, ale celkové výdělky i uživatelský zážitek dál závisí na objemu a umístění.

Proč je požadavků víc než zobrazení?

Ne každý požadavek se stane shodným a započítaným zobrazením. Projděte mezilehlé metriky poskytovatele a cestu implementace.

Může AdMate změnit míru vyplnění?

Ne. AdMate zobrazuje data poskytovatele; reklamy nedoručuje a nekontroluje poptávku v aukci.

Která metrika má být hlavní?

Jako provozní hodnotu používejte odhadované výdělky a zobrazení i eCPM nechte viditelné, aby změna zůstala vysvětlitelná.