Så förstår du eCPM, visningar, fyllnadsgrad och in...

Annonsmått bildar en kedja. Appen begär en annons, nätverket kan returnera en, appen kan registrera en visning och den aktivitet som uppstår bidrar till de uppskattade intäkterna. Om du bara läser det sista värdet – eller bara eCPM – döljs var prestandan förändrades.

AdMate hjälper dig att hålla ihop måtten, medan AdMob är auktoritativt för deras exakta rapportdefinitioner.

AdMate

Alla dina intäkter i en enda panel

Följ AdMob, AdSense, RevenueCat och App Store Connect i flera konton med filter efter app, plattform och land

Övervaka intäkter, klick, eCPM, prenumerationer, installationer och betalningar på iPhone, iPad, Mac och Apple Watch

Förfrågningar: här börjar möjligheten

En annonsförfrågan registrerar att appen bad leverantören om en annons. Antalet förfrågningar beror på appanvändning, placeringar, användarflöde, samtycke och implementering.

En förfrågan är ingen visad annons. Om förfrågningarna minskar bör du undersöka appens aktivitet och var placeringarna laddas innan du fokuserar på priset.

Begreppen matchning och fyllnad

Leverantörernas översikter använder matchnings- eller fyllnadsmått för att beskriva om det fanns efterfrågan för förfrågningarna. Använd exakt det måttnamn som visas i rapporten, eftersom formler och vilka förfrågningar som räknas kan variera.

Ett lägre förhållandetal kan bero på efterfrågan, geografi, format, policy eller behörighet. Det bevisar inte i sig ett SDK-fel.

Visningar: annonser som faktiskt räknats som visade

Visningar ligger närmare faktisk exponering än förfrågningar. Jämför visningar med matchade förfrågningar för att upptäcka en förändring mellan att en annons tas emot och att den visas enligt leverantörens regler.

Försök inte blåsa upp visningarna genom att försämra användarupplevelsen eller bryta mot policyer. Hållbar intäktsgenerering kräver fortfarande lämpliga placeringar och samtycke.

eCPM: ett normaliserat värde

eCPM anger uppskattade intäkter per tusen visningar:

eCPM = uppskattade intäkter ÷ visningar × 1 000

Det gör det möjligt att jämföra segment av olika storlek, men små urval kan ge mycket instabila värden. Tio värdefulla visningar är ingen stabil grund för att prognostisera miljontals visningar.

Uppskattade intäkter: volym gånger värde

De totala uppskattade intäkterna beror både på antalet visningar och på det genomsnittliga värde som eCPM representerar. Det ger fyra användbara mönster:

fler visningar med stabil eCPM ökar oftast intäkterna;
färre visningar kan väga tyngre än en högre eCPM;
stabila visningar med lägre eCPM minskar intäkterna;
förbättringar i både volym och eCPM förstärker varandra.

Titta alltid på nämnaren innan du firar en procentsats.

Analysera en förändring i ordning

Välj ett AdMob-konto och en avslutad period.
Kontrollera filtren för app och annonsenhet.
Kontrollera förfrågningarna.
Kontrollera matchnings- eller fyllnadsmåtten.
Kontrollera visningarna.
Kontrollera eCPM.
Kontrollera de uppskattade intäkterna.
Bryt ned den största förändringen per land, app, enhet eller format.

Den här ordningen följer leveranskedjan och minskar gissandet.

Exempel

Om förfrågningarna är stabila, matchningsgraden är ungefär densamma och visningarna sjunker kraftigt, undersök vägen från returnerad annons till räknad visning och eventuella formatspecifika ändringar. Om visningarna är stabila men eCPM sjunker, undersök i stället efterfrågan, geografi och formatmix.

Översikten pekar ut lagret; loggar och officiella rapporter bekräftar orsaken.

Vanliga misstag

att behandla eCPM som extra intäkter;
att jämföra en liten annonsenhet med ett portföljgenomsnitt;
att använda en ofullständig pågående dag;
att ignorera valuta och landsfördelning;
att tolka noll visningar utan att kontrollera förfrågningarna;
att optimera för klick på ett sätt som riskerar policyöverträdelser.

För hela vägen från uppskattning till betalning, läs AdSense-betalningar jämfört med AdMob-intäkter.

Vanliga frågor

Är högre eCPM alltid bättre?

Det är värdefullt när det mäts på ett meningsfullt urval som följer policyerna, men totala intäkter och användarupplevelse beror fortfarande på volym och placering.

Varför är förfrågningarna fler än visningarna?

Alla förfrågningar blir inte en matchad och räknad visning. Granska leverantörens mellanliggande mått och implementeringsvägen.

Kan AdMate ändra fyllnadsgraden?

Nej. AdMate rapporterar leverantörsdata; det levererar inte annonser och styr inte efterfrågan i auktionen.

Vilket mått ska vara huvudsiffran?

Använd uppskattade intäkter för det operativa värdet och håll visningar och eCPM synliga så att förändringen går att förklara.