Как найти самые эффективные рекламные блоки AdMob

Рекламный блок с самым высоким eCPM — не обязательно самый эффективный. У него может быть очень мало показов, он может относиться к дорогой стране или быть форматом, который показывается только в определённый момент. Полезный анализ учитывает общий вклад, ставку, масштаб и удобство для пользователей.

AdMate помогает перейти от общего итога издателя к разбивке по приложениям и рекламным блокам, сохраняя метрики AdMob.

AdMate

Все ваши доходы на одной панели

Отслеживайте AdMob, AdSense, RevenueCat и App Store Connect в нескольких аккаунтах с фильтрами по приложению, платформе и стране

Следите за доходами, кликами, eCPM, подписками, установками и выплатами на iPhone, iPad, Mac и Apple Watch

Сначала определите, что значит «лучший»

Возможные цели:

максимальный общий расчётный доход;
самый высокий eCPM при значимом объёме;
самый стабильный вклад во времени;
лучший результат для конкретного приложения, страны или формата;
приемлемая монетизация при хорошем пользовательском опыте.

Ни один столбец сам по себе не отвечает на все эти цели.

Используйте значимый период

Выберите полный диапазон, достаточно длинный, чтобы сгладить ежедневные колебания. Семь или 28 завершённых дней обычно информативнее текущего дня, но запуски продуктов и сезонные события могут требовать отдельного анализа.

Сравнивайте периоды одинаковой длины и с одинаковым набором дней недели. Отмечайте релизы, кампании и изменения согласия, которые повлияли на трафик.

Читайте четыре метрики вместе

Расчётный доход

Показывает вклад в выбранный охват. Блок с большим объёмом может лидировать здесь даже при умеренном eCPM.

Показы

Дают знаменатель и масштаб. Впечатляющая ставка на крошечной выборке требует дальнейшего наблюдения.

eCPM

Помогает сравнивать ценность на тысячу показов. Читайте его вместе с распределением по странам и форматам.

Запросы и метрики соответствия

Помогают отличить малое число возможностей от низкого спроса или проблемы до показа.

Клики могут быть полезны в отчётах поставщика, но никогда не оптимизируйте размещение так, чтобы вызывать случайные или стимулированные клики.

Составьте таблицу рекламных блоков

Для каждого приложения запишите:

Рекламный блок	Формат	Доход	Показы	eCPM	Заметки
Блок A	Баннер	Значение поставщика	Значение поставщика	Значение поставщика	Стабильное размещение
Блок B	С вознаграждением	Значение поставщика	Значение поставщика	Значение поставщика	Сценарий, запускаемый пользователем

Используйте структуру таблицы, а не выдуманные значения. Отсортируйте по доходу, затем изучите eCPM и объём.

Сравнивайте сопоставимое

Не ставьте в один рейтинг блок с вознаграждением и баннер, не учитывая, как используется каждый формат. Разделяйте:

формат;
приложение и экран;
распределение по странам;
группу пользователей, давших согласие;
платформу;
период.

Правильный вопрос может звучать как «Какой баннерный блок в лучшей форме?», а не «У какого блока самое большое число?».

Замечайте полезные закономерности

Высокий доход, большой объём, стабильный eCPM: важный источник дохода, за которым стоит следить.
Высокий eCPM, малый объём: перспективно, но пока не показательно.
Много запросов, мало показов: проверьте соответствие и путь отображения.
Падающий eCPM при стабильном объёме: изучите географию, спрос и структуру форматов.
Внезапный всплеск кликов: проверьте соблюдение правил и риск случайных взаимодействий.

Не меняйте рабочее размещение из-за одного необъяснённого всплеска.

Защищайте пользовательский опыт и соблюдение правил

Оптимизация дохода должна оставаться в рамках правил AdMob и требований платформ. Чётко отделяйте элементы управления от рекламы, не побуждайте к кликам, уважайте согласие и избегайте навязчивой частоты показов. AdMate показывает результаты, но не проверяет соответствие размещения правилам.

Повторяемый процесс

Обновите аккаунт AdMob.
Выберите полный период.
Выберите одно приложение.
Откройте его разбивку по рекламным блокам.
Отсортируйте по расчётному доходу.
Изучите показы и eCPM лидирующих блоков.
Сравните с предыдущим периодом такой же длины.
Отметьте изменения продукта или размещения.
Проверьте существенные отклонения в AdMob.

О цепочке метрик читайте в статье eCPM, показы, заполнение и доход.

Часто задаваемые вопросы

Блок с самым высоким eCPM — победитель?

Нет, если у него нет значимого объёма, честного сравнения и приемлемого пользовательского опыта.

Стоит ли убрать блок с низким eCPM?

Сначала изучите его объём, формат, географию и роль. Одной метрики недостаточно.

Может ли AdMate менять настройки рекламных блоков?

AdMate — это панель отчётности и управления для поддерживаемых данных; меняйте показ и размещение через соответствующие процессы в приложении и у поставщика.

Как часто сравнивать блоки?

Используйте регулярный полный период и изучайте внезапные существенные изменения, а не реагируйте на каждое почасовое колебание.