Entrate lorde, entrate stimate e proventi netti sp...

La parola «entrate» viene spesso usata per diversi numeri incompatibili. Un cliente può pagare un importo, una dashboard può stimarne un altro, uno store può calcolare i proventi dello sviluppatore e la banca può ricevere un quarto valore. Una dashboard affidabile per un’attività basata sulle app mantiene queste distinzioni.

Questo glossario dà un nome pratico a ogni fase, così i confronti in AdMate restano comprensibili.

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Vendite lorde ai clienti

Le vendite lorde descrivono il valore addebitato ai clienti prima delle detrazioni rappresentate da un importo netto per lo sviluppatore. A seconda del fornitore e del territorio, la metrica delle vendite mostrata può includere o separare le imposte.

Usa le vendite lorde per rispondere a domande sulla spesa dei clienti o sulla domanda di un prodotto. Non presentarle come denaro disponibile per lo sviluppatore senza documentare commissione, imposte, rimborsi e altre detrazioni.

Guadagni pubblicitari stimati

AdMob riporta guadagni stimati mentre i dati pubblicitari sono ancora in elaborazione. È una misura operativa legata a impressioni, clic, richieste, percentuale di corrispondenza ed eCPM.

L’importo può essere rettificato prima del pagamento. Mantieni la parola «stimati» nel titolo di una scheda, di un’esportazione o di un report.

Entrate della piattaforma di abbonamenti

RevenueCat fornisce analisi di entrate e abbonamenti secondo le proprie definizioni e gli store configurati in un progetto. Può offrire una vista multipiattaforma molto utile, ma non coincide automaticamente con le vendite lorde dello store, i proventi netti dello store o un pagamento finalizzato.

Documenta sempre ambito del progetto, store, valuta e se sono inclusi rimborsi o rettifiche.

Proventi stimati dello sviluppatore

App Store Connect e altri store possono riportare proventi stimati (proceeds): l’importo previsto per lo sviluppatore dopo la commissione applicabile dello store e alcune imposte o rettifiche.

«Netto» è una scorciatoia utile, ma da sola non basta. Netto di cosa? Specifica se il numero è al netto di commissione dello store, imposte, rimborsi, costi di pagamento o conversione valutaria.

Pagamento finalizzato

Un pagamento finalizzato del fornitore appartiene a un periodo di pagamento e a una registrazione di transazione. L’accredito bancario può comunque differire a causa della conversione o delle commissioni bancarie.

Per la contabilità, conserva il report ufficiale, l’identificativo della transazione, la valuta e la prova bancaria. Non ricostruire un pagamento solo dalle stime giornaliere della dashboard.

Una dashboard che parte dalle etichette

Preferisci etichette come:

guadagni stimati AdMob;
vendite ai clienti App Store Connect;
proventi stimati App Store Connect;
entrate del progetto RevenueCat;
pagamento finalizzato AdSense;
pagamento finanziario dell’App Store.

Evita una scheda generica chiamata «entrate totali» se formula e fonti incluse non sono visibili. Se due fonti si sovrappongono, mostrale affiancate invece di sommarle.

Un esempio pratico

Immagina un abbonamento iOS da 10 e un’app Android che guadagna 3 con la pubblicità nello stesso periodo. Il prezzo di 10 pagato dal cliente non equivale automaticamente a 10 di proventi per lo sviluppatore. RevenueCat può registrare l’abbonamento e mostrarlo nelle entrate del progetto; App Store Connect riporta anch’esso la transazione Apple; AdMob stima separatamente i 3 di pubblicità.

Un totale fuorviante somma tutte le cifre visibili. Un report solido individua la transazione Apple sovrapposta, usa per essa un solo valore ben definito e aggiunge solo la fonte pubblicitaria indipendente.

Domande da porsi prima di combinare i numeri

Quale prodotto o attività copre la metrica?
È stimata o finalizzata?
È il valore lordo pagato dal cliente o il provento per lo sviluppatore?
Quali store, app e account sono inclusi?
Sono inclusi rimborsi e rettifiche?
Quale valuta e quale data di conversione si usano?
La stessa transazione potrebbe comparire in un’altra fonte?
Il valore è adatto alla gestione operativa, alle previsioni o alla contabilità?

Se una risposta è sconosciuta, tieni la riga separata.

Come aiuta AdMate

AdMate riunisce le viste dei fornitori e ne conserva il contesto di origine. Usalo per monitorare, confrontare e indagare. Per una riconciliazione formale, torna ai report finalizzati e alle registrazioni dei pagamenti del fornitore.

La checklist dettagliata tra fornitori si trova in perché i totali di AdMob, RevenueCat e App Store Connect sono diversi.

Domande frequenti

Le entrate lorde sono sempre al lordo di tutte le imposte?

Non in modo universale. Fornitori e territori definiscono diversamente le vendite e la presentazione delle imposte. Leggi la definizione della metrica.

I proventi sono sempre definitivi?

No. Una dashboard può mostrare proventi stimati. Report finanziari chiusi e pagamenti sono fasi successive.

Si possono sommare le entrate RevenueCat alle vendite dello store?

Non quando entrambe descrivono le stesse transazioni. Filtra o scegli una sola misura.

Cosa dovrebbe mostrare una dashboard di sintesi?

Scegli una misura definita in modo esplicito e mantieni visibili le righe dei fornitori che la supportano, così il numero può essere spiegato.