总收入、预估收入与净收益详解

“收入”一词常被用来指代几个互不兼容的数字。客户可能支付一个金额，看板可能估算另一个金额，商店可能计算开发者收益，而银行最终可能收到第四个数值。一个可靠的应用业务看板会保留这些区别。

本术语表为每个阶段取一个实用的名称，让 AdMate 中的比较始终清晰易懂。

AdMate

在一个面板中查看您的所有收入

通过应用、平台和国家或地区筛选器，跨多个账户跟踪 AdMob、AdSense、RevenueCat 和 App Store Connect

在 iPhone、iPad、Mac 和 Apple Watch 上监控收入、点击、eCPM、订阅、安装和付款

客户总销售额

总销售额描述的是向客户收取的金额，尚未扣除开发者净额中所体现的各项扣减。根据提供方和地区的不同，显示的销售额指标可能包含税费，也可能单独列出。

总销售额适合用来回答关于客户支出或产品需求的问题。在没有记录佣金、税费、退款和其他扣减之前，不要把它当作开发者可支配的资金来呈现。

预估广告收入

在广告数据仍在处理时，AdMob 会报告预估收入。这是一项与展示次数、点击次数、请求数、匹配率和 eCPM 相关的运营指标。

该金额在付款前可能会被调整。请在卡片、导出文件或报告的标题中保留“预估”二字。

订阅平台收入

RevenueCat 根据自身的定义以及项目中配置的商店提供收入和订阅分析。它可以提供强大的跨平台视图，但并不自动等同于商店总销售额、商店净收益或已确定的付款。

请始终记录项目范围、商店、币种，以及是否包含退款或调整。

开发者预估收益

App Store Connect 和其他商店可能会报告预估收益（Proceeds）：即扣除商店适用佣金以及部分税费或调整后，开发者预计可获得的金额。

“净额”是个方便的简称，但仅凭这两个字还不够。是扣除了什么之后的净额？请说明该数字是否已扣除商店佣金、税费、退款、支付手续费或货币换算。

已确定的付款

提供方已确定的付款属于某个付款周期，并对应一条交易记录。由于换汇或银行手续费，实际到账金额仍可能不同。

会计用途请保留官方报告、交易 ID、币种和银行凭证。不要仅凭看板上的每日估算来还原一笔付款。

以名称为先的看板

建议使用这样的名称：

AdMob 预估收入；
App Store Connect 客户销售额；
App Store Connect 预估收益；
RevenueCat 项目收入；
AdSense 已确定付款；
App Store 财务付款。

除非公式和所含来源清晰可见，否则不要使用名为“总收入”的通用卡片。如果两个来源有重叠，请并排显示，而不是相加。

计算示例

假设一款 iOS 订阅定价为 10，另一款 Android 应用在同一期间通过广告赚取 3。客户支付的 10 并不自动等于开发者获得的 10 收益。RevenueCat 可能记录了这笔订阅并将其计入项目收入；App Store Connect 也会报告这笔 Apple 交易；AdMob 则单独估算来自广告的 3。

误导性的总额会把所有可见数字加在一起。可靠的报告会识别出重叠的 Apple 交易，为其使用一个定义明确的数值，并且只加上独立的广告来源。

合并数字前要问的问题

该指标涵盖哪种产品或活动？
它是预估值还是已确定值？
它是客户支付的总额还是开发者收益？
包含哪些商店、应用和账号？
是否包含退款和调整？
使用的是什么币种和换算日期？
同一笔交易是否可能出现在另一个来源中？
该数值适合用于运营、预测还是会计？

只要有任何一个答案不确定，就请把这一行单独保留。

AdMate 如何提供帮助

AdMate 把各提供方的视图汇集在一起，并保留每个来源的背景信息。可用它来监控、比较和排查。正式对账时，请回到提供方已确定的报告和付款记录。

详细的跨提供方核对清单请参阅为什么 AdMob、RevenueCat 和 App Store Connect 的总额不同。

常见问题

总收入是否指扣除所有税费之前的金额？

并非普遍如此。不同提供方和地区对销售额和税费呈现方式的定义不同。请阅读指标定义。

收益总是最终数值吗？

不是。看板可能显示的是预估收益。已结算的财务报告和付款属于之后的阶段。

RevenueCat 收入可以加到商店销售额上吗？

如果两者描述的是同一批交易，就不可以。请筛选或只选择一种衡量方式。

主看板应该显示什么？

选择一个明确定义的指标，并让支撑它的各提供方明细保持可见，以便能解释这个数字。