Como usar filtros, ordenação e comparações de perí...

Um painel com vários provedores se torna útil quando consegue responder a uma pergunta específica sem perder o escopo. Os filtros decidem o que entra no resultado, a ordenação decide o que merece atenção e a comparação de períodos decide se uma mudança é relevante.

Use os três em uma ordem fixa para que uma investigação rápida possa ser repetida depois.

AdMate

Todos os seus ganhos num único painel

Acompanhe AdMob, AdSense, RevenueCat e App Store Connect em várias contas com filtros por app, plataforma e país

Monitorize ganhos, cliques, eCPM, subscrições, instalações e pagamentos no iPhone, iPad, Mac e Apple Watch

Filtre antes de ordenar

Comece pelo escopo:

serviço do provedor;
conta ou organização;
app ou projeto;
loja ou plataforma;
país, produto, bloco de anúncios ou outra dimensão disponível;
intervalo de datas;
moeda e métrica.

Ordenar um portfólio sem filtro costuma colocar o maior app em primeiro lugar, mas não explica por que um app menor mudou.

Use uma métrica principal

Escolha a métrica que corresponde à pergunta. Exemplos:

ganhos estimados para a contribuição da publicidade;
impressões para o volume entregue;
eCPM para o valor publicitário normalizado;
transações ou receita de assinaturas no RevenueCat;
Sales ou Proceeds para diferentes perguntas sobre a App Store;
nota ou número de avaliações para o acompanhamento qualitativo.

Mantenha as métricas de apoio visíveis. Uma métrica principal orienta o ranking; ela não torna as demais irrelevantes.

Ordene por contribuição e depois examine a taxa

Um padrão produtivo é:

ordenar pela contribuição absoluta;
abrir o item líder;
examinar sua taxa e seu denominador;
comparar com o período anterior;
repetir para valores atípicos surpreendentes.

Isso evita que uma amostra minúscula com uma proporção extrema domine a investigação.

Compare períodos equivalentes

Escolha intervalos completos com a mesma duração e a mesma composição de dias da semana. Exclua o dia atual, ainda incompleto, para ter relatórios estáveis. Se a base for zero, informe a variação absoluta em vez de uma porcentagem indefinida.

Registre as datas selecionadas em qualquer captura de tela ou descoberta para que outra pessoa possa reproduzi-la.

Redefina entre uma pergunta e outra

Os filtros ficam salvos porque isso é prático, mas um filtro esquecido pode fazer o próximo resultado parecer errado. Antes de trocar de provedor ou de app:

revise os chips ou seleções ativos;
limpe as dimensões que não se aplicam;
confirme novamente a conta e a moeda;
verifique se a ordenação ainda usa a métrica pretendida.

Uma tela vazia depois de trocar de provedor pode ser um filtro antigo, e não falta de dados.

Exemplo: uma queda no AdMob

Filtre pelo publisher e por uma semana encerrada.
Compare com a semana encerrada anterior.
Ordene os apps pela queda absoluta de ganhos.
Abra o app que lidera.
Ordene os blocos de anúncios dele pela variação de ganhos.
Examine impressões, eCPM e solicitações.
Segmente por país ou formato, se disponível.
Verifique no AdMob a hipótese resultante.

A mesma estrutura funciona para projetos do RevenueCat ou apps do App Store Connect, trocando a métrica e as dimensões.

Salve uma definição de análise repetível

Para relatórios recorrentes, documente:

fonte dos dados;
escopo de contas e apps;
métrica;
período e regra de comparação;
moeda;
filtros;
ordem de classificação;
relatório do provedor usado para verificação.

Essa definição vale mais do que uma captura de tela de um único resultado.

Erros comuns

ordenar porcentagens sem verificar o denominador;
comparar períodos de durações diferentes;
deixar ativo um filtro de país ou de app;
combinar moedas sem uma regra;
usar métricas estimadas e finalizadas no mesmo ranking;
tratar “nenhuma linha” como receita zero.

Para o método de períodos, leia como comparar a receita de apps entre intervalos de datas.

Perguntas frequentes

Com qual ordenação devo começar?

Use a contribuição absoluta ou a variação absoluta e depois examine as taxas e os valores atípicos menores.

Por que todos os dados sumiram depois de trocar de serviço?

Um filtro anterior pode não se aplicar ao novo serviço. Revise e limpe as seleções ativas.

Devo salvar uma captura de tela como definição do relatório?

Registre também a fonte, o escopo, a métrica, as datas, a moeda e os filtros para que a análise possa ser reproduzida.

Duas pessoas podem obter totais diferentes?

Sim, se o acesso às contas, os filtros, os fusos horários, as moedas ou os horários de atualização forem diferentes.