كيفية مقارنة إيرادات التطبيق عبر نطاقات زمنية مختلفة

قد تكون المقارنة صحيحة رياضيًا ومع ذلك مضللة. فمقارنة «هذا الشهر مقابل الشهر الماضي» ليست عادلة عندما لا يضم الشهر الحالي سوى عشرة أيام مكتملة. ومقارنة «اليوم مقابل الأمس» غير مستقرة ما دام اليوم لم ينتهِ بعد. يسهّل AdMate التبديل بين الفترات، لكن اختيار نوافذ زمنية قابلة للمقارنة يبقى مسؤولية من يحلل البيانات.

استخدم الطريقة التالية لمقاييس الإعلانات والاشتراكات والمتاجر.

AdMate

كل إيراداتك في لوحة تحكم واحدة

تابع AdMob وAdSense وRevenueCat وApp Store Connect عبر حسابات متعددة مع فلاتر حسب التطبيق والمنصة والبلد

راقب الإيرادات والنقرات وeCPM والاشتراكات وعمليات التثبيت والمدفوعات من iPhone وiPad وMac وApple Watch

ابدأ بالقرار

اختر السؤال قبل التواريخ:

هل الأداء اليومي غير معتاد؟
هل يتحسن الأسبوع الحالي؟
هل غيّر إصدار ما تحقيق الدخل؟
هل تؤثر الموسمية في الشهر؟
هل كان تطبيق واحد وراء تغيّر المحفظة؟

يحدد السؤال مستوى التفصيل المفيد ونوع المقارنة. فقد يحتاج تحليل إصدار إلى أيام متقابلة قبل الإصدار وبعده، بينما تحتاج المراجعة المحاسبية الشهرية إلى فترات أغلقها مزوّد الخدمة.

قارن فترات متساوية

فضّل النطاقات المكتملة ذات الطول نفسه:

آخر يوم مكتمل مقابل اليوم الذي سبقه؛
من الاثنين إلى الأحد مقابل الاثنين إلى الأحد السابق؛
أول 15 يومًا مكتملًا من هذا الشهر مقابل أول 15 يومًا من الشهر الماضي؛
شهر مغلق مقابل الشهر المغلق السابق.

عندما تكون أيام الأسبوع مهمة، قارن التركيبة نفسها من الأيام. فقد يجعل استخدام عطلة نهاية الأسبوع نطاق سبعة أيام أكثر تمثيلًا من يوم واحد.

ثبّت النطاق

قبل قراءة نسبة التغيّر، تحقّق من:

حساب مزوّد الخدمة؛
التطبيق أو المشروع؛
المتجر والمنصة؛
مرشحات الدولة أو المنطقة؛
مرشحات المنتج أو الوحدة الإعلانية؛
العملة؛
تعريف المقياس.

قد تتغير مقارنة المحفظة لأن تطبيقًا جديدًا دخل في الإجمالي، حتى لو بقيت كل التطبيقات الحالية ثابتة. دوّن تغييرات النطاق بوضوح.

تعامل مع اليوم الحالي

اليوم الحالي غير مكتمل وقد يتضمن تأخيرًا من مزوّد الخدمة. إما أن تستبعده أو تقارن عدد الساعات المنقضية نفسه باستخدام مزوّد يدعم هذا المستوى من التفصيل. لا تقارن الساعة 10:00 اليوم باليوم السابق كاملًا ثم تنشر النسبة على أنها تراجع يومي.

في الملخصات المقدّمة للإدارة، تكون الأيام المكتملة عادةً أوضح وأسهل في التكرار.

المناطق الزمنية

قد ينسب مزوّدو الخدمة الأحداث إلى التواريخ وفق مناطق زمنية مختلفة. عند المقارنة داخل المزوّد نفسه، حافظ على حدوده الزمنية. وعند التحليل بين مزوّدين مختلفين، وثّق المناطق الزمنية وفضّل فترات مكتملة أطول تقلل التشويش حول منتصف الليل.

لا تنقل المعاملات بين الأيام بصمت لكي يتطابق مخططان.

اقرأ التغيّر كمبلغ وكنسبة

الارتفاع من 1 إلى 2 زيادة بنسبة 100%، لكنه وحدة واحدة فقط. والارتفاع من 10,000 إلى 10,500 نسبته 5%، لكنه قد يكون أهم للنشاط التجاري.

سجّل الاثنين:

التغيّر المطلق = الفترة الحالية ناقص فترة المقارنة؛
نسبة التغيّر = التغيّر المطلق مقسومًا على فترة المقارنة، عندما لا تكون صفرًا.

إذا كانت القيمة الأساسية صفرًا، فأبلغ عن النتيجة المطلقة بدلًا من نسبة لا نهائية أو غير معرّفة.

فكّك النتيجة

بعد العثور على تغيّر مهم، افتح التفصيل الذي يمكن أن يفسّره:

التطبيق والوحدة الإعلانية في AdMob؛
المشروع والمنتج والمتجر في RevenueCat؛
التطبيق أو المنطقة أو المنتج أو نوع المعاملة في App Store Connect؛
المنصة أو الحساب في محفظة مجمّعة.

يخبرك الرقم الرئيسي أين تبحث، ويخبرك التفصيل بما تغيّر.

سير عمل قابل للتكرار في AdMate

حدّث التطبيق الرئيسي.
اختر مزوّدًا واحدًا ومقياسًا واحدًا.
اختر فترة رئيسية مكتملة.
اختر فترة مقارنة بالطول نفسه.
تحقّق من الحساب والتطبيق والعملة والمرشحات.
سجّل التغيّر كمبلغ وكنسبة.
افتح التفصيل صاحب المساهمة الأكبر.
كرّر الخطوات لمزوّد ثانٍ فقط بعد مواءمة النطاق.
احتفظ بالتقارير النهائية للمزوّدين للقرارات التي تتطلب أدلة قابلة للتدقيق.

للمصطلحات، راجع شرح الإيرادات الإجمالية والتقديرية والصافية.

الأسئلة الشائعة

هل مقارنة الشهر حتى تاريخه بآخر شهر كامل صحيحة؟

إنها تجيب عن سؤال محدود، لكنها ليست مقارنة متكافئة. يُفضّل مقارنة الشهر حتى تاريخه بالعدد نفسه من أيام الشهر الماضي.

ماذا لو كانت الفترة السابقة صفرًا؟

أبلغ عن المبلغ الحالي والتغيّر المطلق. فالنسبة تكون غير معرّفة أو مضللة.

هل يجب أن أضمّن اليوم؟

عادةً لا، إذا كنت تريد ملخصًا مستقرًا. فبيانات المزوّد لليوم غير مكتملة وقد تُعدَّل.

هل يمكنني مقارنة أرباح AdMob بعائدات App Store؟

يمكنك مقارنة الاتجاهات، لكن احتفظ بتعريف كل منها ولا توحِ بأنها النوع نفسه من المقاييس.