Så jämför du appintäkter mellan olika datumintervall

En jämförelse kan vara matematiskt korrekt och ändå vilseledande. ”Den här månaden jämfört med förra månaden” är orättvist när innevarande månad bara har tio avslutade dagar. ”I dag jämfört med i går” är instabilt så länge dagen fortfarande pågår. AdMate gör det enkelt att byta period, men den som analyserar måste fortfarande välja jämförbara fönster.

Använd följande metod för annons-, prenumerations- och butiksmått.

AdMate

Alla dina intäkter i en enda panel

Följ AdMob, AdSense, RevenueCat och App Store Connect i flera konton med filter efter app, plattform och land

Övervaka intäkter, klick, eCPM, prenumerationer, installationer och betalningar på iPhone, iPad, Mac och Apple Watch

Börja med beslutet

Välj frågan före datumen:

Är dagens resultat ovanligt?
Förbättras innevarande vecka?
Har en release ändrat intäktsgenereringen?
Påverkar säsongsvariationer månaden?
Var det en enda app som drev förändringen i portföljen?

Frågan avgör vilken detaljnivå och jämförelse som är användbar. En releaseanalys kan behöva motsvarande dagar före och efter releasen; en månatlig bokföringsgenomgång behöver perioder som leverantören har stängt.

Jämför lika exponering

Välj helst fullständiga intervall av samma längd:

senaste avslutade dag jämfört med dagen innan;
måndag–söndag jämfört med föregående måndag–söndag;
de första 15 avslutade dagarna denna månad jämfört med de första 15 förra månaden;
en stängd månad jämfört med föregående stängda månad.

När veckodagar spelar roll ska du jämföra samma blandning av veckodagar. Användning under helger kan göra ett sjudagarsintervall mer representativt än en enskild dag.

Håll omfånget fast

Innan du läser den procentuella förändringen, kontrollera:

leverantörskontot;
appen eller projektet;
butik och plattform;
land- eller regionfilter;
produkt- eller annonsenhetsfilter;
valuta;
definitionen av måttet.

En portföljjämförelse kan förändras för att en ny app har kommit med i totalen, även om alla befintliga appar låg still. Notera ändringar i omfånget uttryckligen.

Hantera innevarande dag

Innevarande dag är ofullständig och kan innehålla fördröjning hos leverantören. Uteslut den eller jämför samma antal förflutna timmar hos en leverantör som stöder den detaljnivån. Jämför inte i dag kl. 10.00 med hela föregående dag och publicera sedan procentsatsen som en daglig nedgång.

För ledningssammanfattningar är hela dagar oftast tydligare och lättare att upprepa.

Tidszoner

Leverantörer kan koppla händelser till datum utifrån olika tidszoner. Vid jämförelser inom samma leverantör behåller du leverantörens gränser. Vid analyser mellan leverantörer dokumenterar du tidszonerna och föredrar längre fullständiga perioder som minskar bruset runt midnatt.

Flytta inte i tysthet transaktioner mellan dagar för att få två diagram att stämma.

Läs förändring som belopp och procent

En ökning från 1 till 2 är 100 %, men bara en enhet. En ökning från 10 000 till 10 500 är 5 %, men kan vara viktigare för verksamheten.

Notera båda:

absolut förändring = aktuell period minus jämförelseperiod;
procentuell förändring = absolut förändring delad med jämförelseperioden, när den inte är noll.

Om basen är noll, rapportera det absoluta resultatet i stället för en oändlig eller odefinierad procentsats.

Bryt ned resultatet

När du har hittat en betydande förändring öppnar du den uppdelning som kan förklara den:

app och annonsenhet för AdMob;
projekt, produkt och butik för RevenueCat;
app, region, produkt eller transaktionstyp för App Store Connect;
plattform eller konto för en kombinerad portfölj.

Huvudsiffran visar var du ska titta; uppdelningen visar vad som rörde sig.

Ett upprepbart arbetsflöde i AdMate

Uppdatera huvudappen.
Välj en leverantör och ett mått.
Välj en fullständig huvudperiod.
Välj en lika lång jämförelseperiod.
Kontrollera konto, app, valuta och filter.
Notera förändringen i belopp och procent.
Öppna den uppdelning som bidrar mest.
Upprepa för en andra leverantör först när omfånget matchar.
Spara leverantörernas slutliga rapporter för beslut som kräver revisionsunderlag.

För terminologin, läs brutto-, uppskattade och nettointäkter förklarade.

Vanliga frågor

Är innevarande månad jämfört med senaste hela månad giltigt?

Det besvarar en begränsad fråga men är ingen likvärdig jämförelse. Jämför hellre innevarande månad med samma antal dagar förra månaden.

Vad händer om föregående period är noll?

Rapportera det aktuella beloppet och den absoluta förändringen. En procentsats blir odefinierad eller vilseledande.

Ska jag ta med i dag?

Vanligtvis inte för en stabil sammanfattning. Dagens leverantörsdata är ofullständiga och kan fortfarande revideras.

Kan jag jämföra AdMob-intäkter med App Store-intäkter?

Du kan jämföra trender, men behåll deras definitioner och antyd inte att de är samma typ av mått.