Näin vertaat sovelluksen tuottoja eri aikaväleillä

Vertailu voi olla matemaattisesti oikein ja silti harhaanjohtava. ”Tämä kuukausi verrattuna edelliseen” ei ole reilu, kun kuluvassa kuukaudessa on vasta kymmenen päättynyttä päivää. ”Tänään verrattuna eiliseen” on epävakaa niin kauan kuin päivä on vielä kesken. AdMatessa jakson vaihtaminen on helppoa, mutta analysoijan on silti valittava vertailukelpoiset aikaikkunat.

Käytä seuraavaa menetelmää mainonnan, tilausten ja kauppojen mittareihin.

AdMate

Kaikki tulosi yhdessä hallintapaneelissa

Seuraa AdMobia, AdSensea, RevenueCatia ja App Store Connectia useilla tileillä sovellus-, alusta- ja maasuodattimilla

Seuraa tuloja, klikkauksia, eCPM:ää, tilauksia, asennuksia ja maksuja iPhonella, iPadilla, Macilla ja Apple Watchilla

Aloita päätöksestä

Valitse kysymys ennen päivämääriä:

Onko päivän tulos poikkeava?
Paraneeko kuluva viikko?
Muuttiko julkaisu monetisaatiota?
Vaikuttaako kausivaihtelu kuukauteen?
Aiheuttiko yksi sovellus portfolion muutoksen?

Kysymys määrää hyödyllisen tarkkuuden ja vertailun. Julkaisun analyysi voi vaatia vastaavat päivät ennen julkaisua ja sen jälkeen; kuukausittainen kirjanpidon tarkistus vaatii palveluntarjoajan sulkemat jaksot.

Vertaa yhtä pitkää altistusta

Suosi samanpituisia kokonaisia jaksoja:

viimeisin päättynyt päivä verrattuna sitä edeltävään päivään;
maanantai–sunnuntai verrattuna edelliseen maanantai–sunnuntaihin;
tämän kuukauden 15 ensimmäistä päättynyttä päivää verrattuna edellisen kuukauden 15 ensimmäiseen;
suljettu kuukausi verrattuna edelliseen suljettuun kuukauteen.

Kun viikonpäivillä on merkitystä, vertaa samaa viikonpäivien yhdistelmää. Viikonloppujen käyttö voi tehdä seitsemän päivän jaksosta edustavamman kuin yksittäisestä päivästä.

Pidä rajaus kiinteänä

Ennen kuin luet prosenttimuutoksen, tarkista:

palveluntarjoajan tili;
sovellus tai projekti;
kauppa ja alusta;
maa- tai aluesuodattimet;
tuote- tai mainosyksikkösuodattimet;
valuutta;
mittarin määritelmä.

Portfoliovertailu voi muuttua, koska kokonaissummaan on tullut uusi sovellus, vaikka kaikki aiemmat sovellukset pysyivät ennallaan. Kirjaa rajauksen muutokset näkyvästi.

Käsittele kuluva päivä oikein

Kuluva päivä on keskeneräinen ja voi sisältää palveluntarjoajan viivettä. Jätä se pois tai vertaa samaa kulunutta tuntimäärää palveluntarjoajalla, joka tukee tätä tarkkuutta. Älä vertaa tämän päivän kello 10:tä koko edelliseen päivään ja julkaise prosenttia päivittäisenä laskuna.

Johdon yhteenvedoissa kokonaiset päivät ovat yleensä selkeämpiä ja toistettavampia.

Aikavyöhykkeet

Palveluntarjoajat voivat kohdistaa tapahtumat päivämääriin eri aikavyöhykkeiden mukaan. Saman palveluntarjoajan sisäisissä vertailuissa säilytä sen rajat. Palveluntarjoajien välisissä analyyseissä dokumentoi aikavyöhykkeet ja suosi pidempiä kokonaisia jaksoja, jotka vähentävät keskiyön ympärillä syntyvää kohinaa.

Älä siirrä tapahtumia huomaamatta päivästä toiseen saadaksesi kaksi kaaviota täsmäämään.

Lue muutos summana ja prosenttina

Nousu 1:stä 2:een on 100 %, mutta vain yksi yksikkö. Nousu 10 000:sta 10 500:aan on 5 %, mutta voi olla liiketoiminnalle tärkeämpi.

Kirjaa molemmat:

absoluuttinen muutos = nykyinen jakso miinus vertailujakso;
prosenttimuutos = absoluuttinen muutos jaettuna vertailujaksolla, kun se ei ole nolla.

Jos perustaso on nolla, ilmoita absoluuttinen tulos äärettömän tai määrittelemättömän prosentin sijaan.

Pura tulos osiin

Kun löydät merkittävän muutoksen, avaa erittely, joka voi selittää sen:

sovellus ja mainosyksikkö AdMobissa;
projekti, tuote ja kauppa RevenueCatissa;
sovellus, alue, tuote tai tapahtumatyyppi App Store Connectissa;
alusta tai tili yhdistetyssä portfoliossa.

Pääluku kertoo, mistä etsiä; erittely kertoo, mikä muuttui.

Toistettava työnkulku AdMatessa

Päivitä pääsovellus.
Valitse yksi palveluntarjoaja ja yksi mittari.
Valitse kokonainen päätarkastelujakso.
Valitse yhtä pitkä vertailujakso.
Tarkista tili, sovellus, valuutta ja suodattimet.
Kirjaa muutos summana ja prosentteina.
Avaa erittely, joka vaikuttaa eniten.
Toista toiselle palveluntarjoajalle vasta, kun rajaus on yhdenmukaistettu.
Säilytä palveluntarjoajien lopulliset raportit päätöksiä varten, jotka vaativat tarkastusnäyttöä.

Termeistä kerrotaan artikkelissa brutto-, arvioidut ja nettotuotot selitettynä.

Usein kysytyt kysymykset

Onko kuluva kuukausi verrattuna edelliseen kokonaiseen kuukauteen pätevä vertailu?

Se vastaa rajattuun kysymykseen, mutta ei ole tasavertainen vertailu. Vertaa mieluummin kuluvaa kuukautta edellisen kuukauden yhtä moneen päivään.

Entä jos edellinen jakso on nolla?

Ilmoita nykyinen summa ja absoluuttinen muutos. Prosentti on määrittelemätön tai harhaanjohtava.

Pitäisikö tämä päivä ottaa mukaan?

Yleensä ei vakaassa yhteenvedossa. Tämän päivän palveluntarjoajan tiedot ovat keskeneräisiä ja voivat vielä muuttua.

Voinko verrata AdMob-tuottoja App Storen tuottoihin?

Voit verrata trendejä, mutta säilytä niiden määritelmät äläkä anna ymmärtää, että ne ovat samanlainen mittari.