如何在不同日期范围内比较应用收入

一个比较在数学上可能完全正确，却依然具有误导性。当本月只有十个已结束的日子时，“本月对比上月”并不公平。当今天还没结束时，“今天对比昨天”也不稳定。AdMate 让切换周期变得很容易，但选择可比的时间窗口仍然是分析者的工作。

请将以下方法用于广告、订阅和应用商店指标。

AdMate

在一个面板中查看您的所有收入

通过应用、平台和国家或地区筛选器，跨多个账户跟踪 AdMob、AdSense、RevenueCat 和 App Store Connect

在 iPhone、iPad、Mac 和 Apple Watch 上监控收入、点击、eCPM、订阅、安装和付款

从决策出发

先确定问题，再选择日期：

每日表现是否异常？
本周是否在改善？
某个版本是否改变了变现情况？
季节性是否影响了本月？
是否由单个应用带动了整个组合的变化？

问题决定了有用的粒度和比较方式。版本分析可能需要发布前后相互对应的日期；月度会计审核则需要服务商已关账的周期。

比较相同的时长

优先使用长度相同的完整区间：

最近一个已结束的日子对比前一天；
周一至周日对比上一个周一至周日；
本月前 15 个已结束的日子对比上月前 15 天；
已关账的月份对比上一个已关账的月份。

如果星期几有影响，就比较相同的星期构成。由于周末使用情况的差异，七天区间可能比单独一天更具代表性。

固定范围

在查看百分比变化之前，请确认：

服务商账号；
应用或项目；
商店和平台；
国家或地区筛选；
产品或广告单元筛选；
货币；
指标定义。

即使所有原有应用都保持持平，组合比较也可能因为有新应用计入总额而发生变化。请明确记录范围的变化。

处理当天数据

当天数据并不完整，还可能存在服务商延迟。要么排除当天，要么使用支持该粒度的服务商比较相同的已过去小时数。不要拿今天 10:00 的数据与前一整天比较，然后把这个百分比当作每日下滑发布出去。

对于管理层摘要，完整的日子通常更清晰，也更容易复现。

时区

不同服务商可能按不同时区将事件归入日期。在同一服务商内部比较时，保留该服务商的日期边界。跨服务商分析时，记录各自的时区，并优先使用更长的完整周期，以减少午夜前后的噪声。

不要为了让两张图表一致而悄悄把交易挪到其他日期。

同时看金额和百分比

从 1 增加到 2 是 100% 的增长，但只多了一个单位。从 10,000 增加到 10,500 只增长 5%，却可能对业务更重要。

两者都要记录：

绝对变化 = 当前周期减去对比周期；
百分比变化 = 绝对变化除以对比周期（对比周期不为零时）。

如果基数为零，请报告绝对结果，而不是无穷大或无定义的百分比。

拆解结果

发现有意义的变化后，打开能够解释它的细分数据：

AdMob 的应用和广告单元；
RevenueCat 的项目、产品和商店；
App Store Connect 的应用、地区、产品或交易类型；
合并组合中的平台或账号。

总数告诉你该看哪里；细分数据告诉你是什么发生了变化。

在 AdMate 中可重复的流程

刷新主应用。
选择一个服务商和一个指标。
选择一个完整的主周期。
选择一个长度相同的对比周期。
核对账号、应用、货币和筛选条件。
记录金额和百分比变化。
打开贡献最大的细分数据。
只有在范围对齐之后，才对第二个服务商重复上述步骤。
为需要审计依据的决策保存服务商的最终报告。

关于术语，请参阅总收入、预估收入和净收入详解。

常见问题

本月至今对比上一个完整月份是否有效？

它能回答一个有限的问题，但并不是对等比较。更好的做法是将本月至今与上月相同天数进行比较。

如果上一周期为零怎么办？

报告当前金额和绝对变化。此时百分比没有定义或具有误导性。

应该包含今天吗？

对于稳定的摘要，通常不应包含。今天的服务商数据并不完整，仍可能被修订。

我可以比较 AdMob 收入和 App Store 收益吗？

可以比较趋势，但要保留各自的定义，不要暗示它们是同一类指标。