Sådan sammenligner du appindtægter på tværs af dat...

En sammenligning kan være matematisk korrekt og alligevel vildledende. „Denne måned i forhold til sidste måned“ er ikke retfærdig, når den aktuelle måned kun har ti afsluttede dage. „I dag i forhold til i går“ er ustabil, så længe dagen stadig er i gang. AdMate gør det nemt at skifte periode, men den, der analyserer, skal stadig vælge sammenlignelige vinduer.

Brug følgende metode til annonce-, abonnements- og butiksmålinger.

AdMate

Alle dine indtægter i ét dashboard

Følg AdMob, AdSense, RevenueCat og App Store Connect på tværs af flere konti med filtre efter app, platform og land

Overvåg indtægter, klik, eCPM, abonnementer, installationer og betalinger på iPhone, iPad, Mac og Apple Watch

Start med beslutningen

Vælg spørgsmålet før datoerne:

Er den daglige præstation usædvanlig?
Bliver den aktuelle uge bedre?
Har en version ændret indtjeningen?
Påvirker sæsonudsving måneden?
Var det en enkelt app, der drev ændringen i porteføljen?

Spørgsmålet afgør den brugbare detaljegrad og sammenligning. En versionsanalyse kan kræve tilsvarende dage før og efter udgivelsen; en månedlig regnskabsgennemgang kræver perioder, som udbyderen har lukket.

Sammenlign lige eksponering

Vælg helst fuldstændige intervaller af samme længde:

seneste afsluttede dag i forhold til dagen før;
mandag–søndag i forhold til forrige mandag–søndag;
de første 15 afsluttede dage i denne måned i forhold til de første 15 i sidste måned;
en lukket måned i forhold til den forrige lukkede måned.

Når ugedage betyder noget, så sammenlign den samme blanding af ugedage. Brug i weekenden kan gøre et syvdagesinterval mere repræsentativt end en enkelt dag.

Hold omfanget fast

Før du læser den procentvise ændring, så bekræft:

udbyderkontoen;
appen eller projektet;
butik og platform;
lande- eller områdefiltre;
produkt- eller annonceenhedsfiltre;
valuta;
definitionen af målingen.

En porteføljesammenligning kan ændre sig, fordi en ny app er kommet med i totalen, selv om alle eksisterende apps var uændrede. Notér ændringer i omfanget eksplicit.

Håndter den aktuelle dag

Den aktuelle dag er ufuldstændig og kan indeholde forsinkelse hos udbyderen. Udelad den, eller sammenlign det samme antal forløbne timer hos en udbyder, der understøtter den detaljegrad. Sammenlign ikke i dag kl. 10.00 med hele den foregående dag for derefter at offentliggøre procentsatsen som et dagligt fald.

Til ledelsesresuméer er hele dage som regel tydeligere og lettere at gentage.

Tidszoner

Udbydere kan knytte hændelser til datoer ud fra forskellige tidszoner. Ved sammenligninger inden for én udbyder bevarer du udbyderens grænser. Ved analyser på tværs af udbydere dokumenterer du tidszonerne og foretrækker længere fuldstændige perioder, der mindsker støjen omkring midnat.

Flyt ikke stiltiende transaktioner mellem dage for at få to diagrammer til at passe.

Læs ændringen som beløb og procent

En stigning fra 1 til 2 er 100 %, men kun én enhed. En stigning fra 10.000 til 10.500 er 5 %, men kan være vigtigere for forretningen.

Notér begge dele:

absolut ændring = aktuel periode minus sammenligningsperiode;
procentvis ændring = absolut ændring divideret med sammenligningsperioden, når den ikke er nul.

Hvis grundlaget er nul, så rapportér det absolutte resultat i stedet for en uendelig eller udefineret procentsats.

Opdel resultatet

Når du har fundet en væsentlig ændring, så åbn den opdeling, der kan forklare den:

app og annonceenhed for AdMob;
projekt, produkt og butik for RevenueCat;
app, område, produkt eller transaktionstype for App Store Connect;
platform eller konto for en samlet portefølje.

Hovedtallet viser, hvor du skal kigge; opdelingen viser, hvad der flyttede sig.

En gentagelig arbejdsgang i AdMate

Opdater hovedappen.
Vælg én udbyder og én måling.
Vælg en fuldstændig hovedperiode.
Vælg en lige så lang sammenligningsperiode.
Kontrollér konto, app, valuta og filtre.
Notér ændringen i beløb og procent.
Åbn den opdeling, der bidrager mest.
Gentag for en anden udbyder først, når omfanget er afstemt.
Gem udbydernes endelige rapporter til beslutninger, der kræver revisionsdokumentation.

Om terminologien kan du læse brutto-, anslåede og nettoindtægter forklaret.

Ofte stillede spørgsmål

Er måneden indtil nu i forhold til sidste hele måned gyldig?

Den besvarer et begrænset spørgsmål, men er ikke en ligeværdig sammenligning. Sammenlign hellere måneden indtil nu med det samme antal dage i sidste måned.

Hvad hvis den foregående periode er nul?

Rapportér det aktuelle beløb og den absolutte ændring. En procentsats er udefineret eller vildledende.

Skal jeg tage i dag med?

Normalt ikke i et stabilt resumé. Dagens udbyderdata er ufuldstændige og kan stadig blive revideret.

Kan jeg sammenligne AdMob-indtjening med App Store-provenu?

Du kan sammenligne tendenser, men bevar deres definitioner, og antyd ikke, at de er den samme type måling.