Jak porovnávat příjmy aplikace v různých časových...

Porovnání může být matematicky správné, a přesto zavádějící. „Tento měsíc oproti minulému“ není férové, když má aktuální měsíc teprve deset dokončených dní. „Dnes oproti včerejšku“ je nestabilní, dokud dnešní den ještě běží. AdMate usnadňuje přepínání období, ale srovnatelná okna musí stále vybrat ten, kdo data analyzuje.

Následující postup používejte pro reklamní, předplatitelské i obchodní metriky.

AdMate

Všechny vaše příjmy na jednom panelu

Sledujte AdMob, AdSense, RevenueCat a App Store Connect napříč více účty s filtry podle aplikace, platformy a země

Monitorujte příjmy, kliknutí, eCPM, předplatná, instalace a platby na iPhonu, iPadu, Macu a Apple Watch

Začněte rozhodnutím

Vyberte otázku dřív než data:

Je denní výkon neobvyklý?
Zlepšuje se aktuální týden?
Změnila nová verze monetizaci?
Ovlivňuje měsíc sezónnost?
Způsobila změnu portfolia jediná aplikace?

Otázka určuje užitečnou podrobnost i porovnání. Analýza verze může vyžadovat odpovídající dny před vydáním a po něm; měsíční účetní kontrola vyžaduje období uzavřená poskytovatelem.

Porovnávejte stejnou expozici

Upřednostňujte úplná období stejné délky:

poslední dokončený den oproti dni předchozímu;
pondělí–neděle oproti předchozímu pondělí–neděli;
prvních 15 dokončených dní tohoto měsíce oproti prvním 15 dnům minulého měsíce;
uzavřený měsíc oproti předchozímu uzavřenému měsíci.

Když záleží na dnech v týdnu, porovnávejte stejnou skladbu dní. Víkendové používání může učinit sedmidenní období reprezentativnějším než jediný den.

Držte rozsah pevný

Než si přečtete procentní změnu, ověřte:

účet poskytovatele;
aplikaci nebo projekt;
obchod a platformu;
filtry země nebo oblasti;
filtry produktu nebo reklamní jednotky;
měnu;
definici metriky.

Porovnání portfolia se může změnit proto, že do součtu přibyla nová aplikace, i když všechny stávající aplikace zůstaly beze změny. Změny rozsahu výslovně zaznamenejte.

Ošetřete aktuální den

Aktuální den je neúplný a může obsahovat zpoždění poskytovatele. Buď ho vynechte, nebo porovnejte stejný počet uplynulých hodin u poskytovatele, který tuto podrobnost podporuje. Neporovnávejte dnešek v 10:00 s celým předchozím dnem, abyste pak procento zveřejnili jako denní pokles.

Pro manažerská shrnutí jsou celé dny obvykle srozumitelnější a lépe opakovatelné.

Časová pásma

Poskytovatelé mohou přiřazovat události k datům podle různých časových pásem. Při porovnání v rámci jednoho poskytovatele zachovejte jeho hranice. Při analýze napříč poskytovateli zdokumentujte časová pásma a upřednostněte delší úplná období, která snižují šum kolem půlnoci.

Nepřesouvejte potichu transakce mezi dny jen proto, aby se dva grafy shodovaly.

Čtěte změnu jako částku i procento

Nárůst z 1 na 2 je 100 %, ale jen o jednu jednotku. Nárůst z 10 000 na 10 500 je 5 %, ale pro firmu může být důležitější.

Zaznamenejte obojí:

absolutní změna = aktuální období minus srovnávací období;
procentní změna = absolutní změna dělená srovnávacím obdobím, pokud není nulové.

Pokud je základ nulový, uveďte absolutní výsledek místo nekonečného nebo nedefinovaného procenta.

Rozložte výsledek

Jakmile najdete významnou změnu, otevřete rozpad, který ji může vysvětlit:

aplikace a reklamní jednotka v AdMob;
projekt, produkt a obchod v RevenueCat;
aplikace, oblast, produkt nebo typ transakce v App Store Connect;
platforma nebo účet u kombinovaného portfolia.

Hlavní číslo vám řekne, kam se dívat; rozpad vám řekne, co se pohnulo.

Opakovatelný postup v AdMate

Obnovte hlavní aplikaci.
Vyberte jednoho poskytovatele a jednu metriku.
Zvolte úplné hlavní období.
Zvolte stejně dlouhé srovnávací období.
Ověřte účet, aplikaci, měnu a filtry.
Zaznamenejte změnu v částce i v procentech.
Otevřete rozpad s největším příspěvkem.
U druhého poskytovatele postup opakujte až po sladění rozsahu.
Uchovejte finální přehledy poskytovatelů pro rozhodnutí, která vyžadují auditní doklady.

Terminologii vysvětluje článek hrubé, odhadované a čisté příjmy.

Často kladené otázky

Je porovnání aktuálního měsíce s posledním celým měsícem platné?

Odpovídá na omezenou otázku, ale nejde o rovnocenné porovnání. Raději porovnejte aktuální měsíc se stejným počtem dní minulého měsíce.

Co když je předchozí období nulové?

Uveďte aktuální částku a absolutní změnu. Procento by bylo nedefinované nebo zavádějící.

Mám zahrnout dnešek?

Pro stabilní shrnutí obvykle ne. Dnešní data poskytovatele jsou neúplná a ještě se mohou změnit.

Mohu porovnávat výdělky z AdMob s výnosy z App Store?

Můžete porovnávat trendy, ale zachovejte jejich definice a nenaznačujte, že jde o stejný typ metriky.