Cum compari veniturile unei aplicații pe intervale...

O comparație poate fi corectă matematic și totuși înșelătoare. „Luna aceasta față de luna trecută” nu este corectă atunci când luna curentă are doar zece zile încheiate. „Azi față de ieri” este instabilă cât timp ziua de azi nu s-a terminat. AdMate face ușoară schimbarea perioadelor, dar persoana care analizează trebuie să aleagă în continuare ferestre comparabile.

Folosește metoda următoare pentru indicatorii de publicitate, abonamente și magazine.

AdMate

Toate veniturile într-un singur panou

Urmăriți AdMob, AdSense, RevenueCat și App Store Connect în mai multe conturi, cu filtre după aplicație, platformă și țară

Monitorizați veniturile, clicurile, eCPM, abonamentele, instalările și plățile pe iPhone, iPad, Mac și Apple Watch

Pornește de la decizie

Alege întrebarea înaintea datelor:

Este performanța zilnică neobișnuită?
Se îmbunătățește săptămâna curentă?
A schimbat o versiune monetizarea?
Influențează sezonalitatea luna?
A determinat o singură aplicație schimbarea portofoliului?

Întrebarea stabilește granularitatea și comparația utile. Analiza unei versiuni poate necesita zile echivalente înainte și după lansare; o verificare contabilă lunară necesită perioade închise de furnizor.

Compară expuneri egale

Preferă intervale complete de aceeași lungime:

ultima zi încheiată față de ziua dinainte;
luni–duminică față de intervalul luni–duminică anterior;
primele 15 zile încheiate din luna aceasta față de primele 15 din luna trecută;
o lună închisă față de luna închisă anterioară.

Când zilele săptămânii contează, compară aceeași combinație de zile. Utilizarea din weekend poate face ca un interval de șapte zile să fie mai reprezentativ decât o singură zi.

Păstrează domeniul fix

Înainte să citești variația procentuală, confirmă:

contul furnizorului;
aplicația sau proiectul;
magazinul și platforma;
filtrele de țară sau teritoriu;
filtrele de produs sau de bloc de anunțuri;
moneda;
definiția indicatorului.

O comparație de portofoliu se poate schimba pentru că o aplicație nouă a intrat în total, chiar dacă toate aplicațiile existente au rămas constante. Notează explicit schimbările de domeniu.

Tratează ziua curentă

Ziua curentă este incompletă și poate include întârzieri ale furnizorului. Fie o excluzi, fie compari același număr de ore scurse folosind un furnizor care acceptă această granularitate. Nu compara ziua de azi la ora 10:00 cu toată ziua precedentă pentru ca apoi să publici procentul ca o scădere zilnică.

Pentru rezumatele destinate conducerii, zilele complete sunt de obicei mai clare și mai ușor de repetat.

Fusuri orare

Furnizorii pot atribui evenimentele unor date folosind fusuri orare diferite. Pentru comparații în cadrul aceluiași furnizor, păstrează limitele acestuia. Pentru analize între furnizori, documentează fusurile orare și preferă perioade complete mai lungi, care reduc zgomotul din jurul miezului nopții.

Nu muta pe tăcute tranzacții dintr-o zi în alta ca să faci două grafice să se potrivească.

Citește variația ca sumă și procent

O creștere de la 1 la 2 înseamnă 100 %, dar doar o unitate. O creștere de la 10.000 la 10.500 înseamnă 5 %, dar poate fi mai importantă pentru afacere.

Notează ambele:

variația absolută = perioada curentă minus perioada de comparație;
variația procentuală = variația absolută împărțită la perioada de comparație, când aceasta nu este zero.

Dacă baza este zero, raportează rezultatul absolut în locul unui procent infinit sau nedefinit.

Descompune rezultatul

După ce găsești o variație semnificativă, deschide defalcarea care o poate explica:

aplicație și bloc de anunțuri pentru AdMob;
proiect, produs și magazin pentru RevenueCat;
aplicație, teritoriu, produs sau tip de tranzacție pentru App Store Connect;
platformă sau cont pentru un portofoliu combinat.

Cifra principală îți arată unde să cauți; defalcarea îți arată ce s-a schimbat.

Un flux repetabil în AdMate

Reîmprospătează aplicația principală.
Selectează un furnizor și un indicator.
Alege o perioadă principală completă.
Alege o perioadă de comparație de aceeași lungime.
Verifică contul, aplicația, moneda și filtrele.
Notează variația ca sumă și procent.
Deschide defalcarea cu cea mai mare contribuție.
Repetă pentru un al doilea furnizor doar după ce ai aliniat domeniul.
Păstrează rapoartele finale ale furnizorilor pentru deciziile care necesită dovezi de audit.

Pentru terminologie, citește venituri brute, estimate și nete explicate.

Întrebări frecvente

Este validă comparația lunii curente cu ultima lună completă?

Răspunde la o întrebare limitată, dar nu este o comparație echivalentă. Preferă luna curentă față de același număr de zile din luna trecută.

Ce fac dacă perioada anterioară este zero?

Raportează suma curentă și variația absolută. Un procent ar fi nedefinit sau înșelător.

Ar trebui să includ ziua de azi?

De obicei nu, pentru un rezumat stabil. Datele de azi ale furnizorului sunt incomplete și pot fi încă revizuite.

Pot compara câștigurile AdMob cu încasările din App Store?

Poți compara tendințele, dar păstrează-le definițiile și nu sugera că sunt același tip de indicator.