Zo vergelijk je app-inkomsten over verschillende p...

Een vergelijking kan wiskundig kloppen en toch misleidend zijn. ‘Deze maand tegenover vorige maand’ is niet eerlijk als de huidige maand pas tien afgeronde dagen heeft. ‘Vandaag tegenover gisteren’ is instabiel zolang vandaag nog loopt. AdMate maakt wisselen tussen periodes eenvoudig, maar wie analyseert moet nog steeds vergelijkbare vensters kiezen.

Gebruik de volgende methode voor advertentie-, abonnements- en storestatistieken.

AdMate

Al je inkomsten in één dashboard

Volg AdMob, AdSense, RevenueCat en App Store Connect in meerdere accounts met filters op app, platform en land

Monitor inkomsten, klikken, eCPM, abonnementen, installaties en betalingen op iPhone, iPad, Mac en Apple Watch

Begin bij de beslissing

Kies de vraag vóór de datums:

Zijn de dagresultaten ongebruikelijk?
Gaat de huidige week vooruit?
Heeft een release de monetisatie veranderd?
Beïnvloedt seizoensinvloed de maand?
Heeft één app de verandering in het portfolio veroorzaakt?

De vraag bepaalt de nuttige granulariteit en vergelijking. Een release-analyse heeft mogelijk gelijkwaardige dagen voor en na de release nodig; een maandelijkse boekhoudkundige controle heeft door de provider afgesloten periodes nodig.

Vergelijk gelijke blootstelling

Kies bij voorkeur volledige periodes van gelijke lengte:

de laatste afgeronde dag tegenover de dag ervoor;
maandag–zondag tegenover de vorige maandag–zondag;
de eerste 15 afgeronde dagen van deze maand tegenover de eerste 15 van vorige maand;
een afgesloten maand tegenover de vorige afgesloten maand.

Als weekdagen ertoe doen, vergelijk dan dezelfde mix van weekdagen. Gebruik in het weekend kan een periode van zeven dagen representatiever maken dan één dag.

Houd het bereik vast

Controleer voordat je de procentuele verandering leest:

het provideraccount;
de app of het project;
store en platform;
land- of regiofilters;
product- of advertentieblokfilters;
de valuta;
de definitie van de statistiek.

Een portfoliovergelijking kan veranderen doordat er een nieuwe app in het totaal is opgenomen, ook als alle bestaande apps gelijk bleven. Noteer wijzigingen in het bereik expliciet.

Ga goed om met de huidige dag

De huidige dag is onvolledig en kan vertraging bij de provider bevatten. Sluit hem uit of vergelijk hetzelfde aantal verstreken uren met een provider die die granulariteit ondersteunt. Vergelijk niet vandaag om 10:00 uur met de volledige vorige dag om het percentage vervolgens als dagelijkse daling te publiceren.

Voor managementsamenvattingen zijn volledige dagen meestal duidelijker en beter herhaalbaar.

Tijdzones

Providers kunnen gebeurtenissen volgens verschillende tijdzones aan datums toewijzen. Houd bij vergelijkingen binnen één provider de grenzen van die provider aan. Documenteer bij analyses over providers heen de tijdzones en kies bij voorkeur langere volledige periodes die de ruis rond middernacht verminderen.

Verschuif transacties niet stilletjes tussen dagen om twee grafieken te laten overeenkomen.

Lees verandering als bedrag en percentage

Een stijging van 1 naar 2 is 100 %, maar slechts één eenheid. Een stijging van 10.000 naar 10.500 is 5 %, maar kan voor het bedrijf belangrijker zijn.

Noteer beide:

absolute verandering = huidige periode min vergelijkingsperiode;
procentuele verandering = absolute verandering gedeeld door de vergelijkingsperiode, als die niet nul is.

Is de basis nul, meld dan het absolute resultaat in plaats van een oneindig of ongedefinieerd percentage.

Ontleed het resultaat

Open na het vinden van een relevante verandering de uitsplitsing die haar kan verklaren:

app en advertentieblok bij AdMob;
project, product en store bij RevenueCat;
app, regio, product of transactietype bij App Store Connect;
platform of account bij een gecombineerd portfolio.

Het hoofdcijfer vertelt je waar je moet kijken; de uitsplitsing vertelt je wat er veranderde.

Een herhaalbare werkwijze in AdMate

Vernieuw de hoofdapp.
Selecteer één provider en één statistiek.
Kies een volledige hoofdperiode.
Kies een vergelijkingsperiode van gelijke lengte.
Controleer account, app, valuta en filters.
Noteer de verandering in bedrag en percentage.
Open de uitsplitsing met de grootste bijdrage.
Herhaal dit voor een tweede provider pas nadat het bereik is afgestemd.
Bewaar definitieve providerrapporten voor beslissingen waarvoor auditbewijs nodig is.

Voor de terminologie, lees bruto, geschatte en netto-inkomsten uitgelegd.

Veelgestelde vragen

Is de lopende maand tegenover de laatste volledige maand geldig?

Het beantwoordt een beperkte vraag, maar is geen gelijkwaardige vergelijking. Vergelijk de lopende maand liever met hetzelfde aantal dagen van vorige maand.

Wat als de vorige periode nul is?

Meld het huidige bedrag en de absolute verandering. Een percentage is dan ongedefinieerd of misleidend.

Moet ik vandaag meenemen?

Meestal niet voor een stabiele samenvatting. De providergegevens van vandaag zijn onvolledig en kunnen nog worden herzien.

Kan ik AdMob-inkomsten vergelijken met App Store-opbrengsten?

Je kunt trends vergelijken, maar behoud hun definities en wek niet de indruk dat het hetzelfde soort statistiek is.