Jak porównywać przychody aplikacji w różnych zakre...

Porównanie może być matematycznie poprawne, a mimo to wprowadzać w błąd. „Ten miesiąc w porównaniu z poprzednim” nie jest rzetelne, gdy bieżący miesiąc ma dopiero dziesięć zakończonych dni. „Dziś w porównaniu z wczoraj” jest niestabilne, dopóki dzisiejszy dzień trwa. AdMate ułatwia przełączanie okresów, ale osoba analizująca nadal musi wybrać porównywalne okna czasowe.

Stosuj poniższą metodę do wskaźników reklamowych, subskrypcyjnych i sklepowych.

AdMate

Wszystkie przychody w jednym panelu

Śledź AdMob, AdSense, RevenueCat i App Store Connect na wielu kontach z filtrami według aplikacji, platformy i kraju

Monitoruj przychody, kliknięcia, eCPM, subskrypcje, instalacje i płatności na iPhonie, iPadzie, Macu i Apple Watch

Zacznij od decyzji

Wybierz pytanie przed datami:

Czy dzienne wyniki są nietypowe?
Czy bieżący tydzień się poprawia?
Czy wydanie zmieniło monetyzację?
Czy sezonowość wpływa na miesiąc?
Czy zmianę w portfolio spowodowała jedna aplikacja?

Pytanie określa przydatną szczegółowość i porównanie. Analiza wydania może wymagać odpowiadających sobie dni przed wydaniem i po nim; miesięczny przegląd księgowy wymaga okresów zamkniętych przez dostawcę.

Porównuj równą ekspozycję

Wybieraj pełne zakresy o tej samej długości:

ostatni zakończony dzień w porównaniu z dniem wcześniejszym;
poniedziałek–niedziela w porównaniu z poprzednim poniedziałkiem–niedzielą;
pierwsze 15 zakończonych dni tego miesiąca w porównaniu z pierwszymi 15 dniami poprzedniego;
zamknięty miesiąc w porównaniu z poprzednim zamkniętym miesiącem.

Gdy dni tygodnia mają znaczenie, porównuj ten sam układ dni. Korzystanie z aplikacji w weekendy może sprawić, że zakres siedmiodniowy będzie bardziej reprezentatywny niż pojedynczy dzień.

Utrzymuj stały zakres danych

Zanim odczytasz zmianę procentową, sprawdź:

konto dostawcy;
aplikację lub projekt;
sklep i platformę;
filtry kraju lub regionu;
filtry produktu lub jednostki reklamowej;
walutę;
definicję wskaźnika.

Porównanie portfolio może się zmienić, bo do sumy weszła nowa aplikacja, nawet jeśli wszystkie istniejące aplikacje pozostały bez zmian. Wyraźnie zapisuj zmiany zakresu.

Uwzględnij bieżący dzień

Bieżący dzień jest niepełny i może zawierać opóźnienia po stronie dostawcy. Wyklucz go albo porównaj tę samą liczbę upłyniętych godzin u dostawcy, który obsługuje taką szczegółowość. Nie porównuj dzisiejszej godziny 10:00 z całym poprzednim dniem, by potem przedstawić wynik procentowy jako dzienny spadek.

W podsumowaniach dla kierownictwa pełne dni są zwykle czytelniejsze i łatwiejsze do powtórzenia.

Strefy czasowe

Dostawcy mogą przypisywać zdarzenia do dat według różnych stref czasowych. Przy porównaniach w obrębie jednego dostawcy zachowaj jego granice. Przy analizach między dostawcami udokumentuj strefy i wybieraj dłuższe pełne okresy, które ograniczają szum wokół północy.

Nie przenoś po cichu transakcji między dniami tylko po to, by dwa wykresy się zgadzały.

Odczytuj zmianę jako kwotę i procent

Wzrost z 1 do 2 to 100 %, ale tylko jedna jednostka. Wzrost z 10 000 do 10 500 to 5 %, ale dla firmy może być ważniejszy.

Zapisz oba wyniki:

zmiana bezwzględna = okres bieżący minus okres porównawczy;
zmiana procentowa = zmiana bezwzględna podzielona przez okres porównawczy, jeśli nie wynosi on zero.

Jeśli wartość bazowa wynosi zero, podaj wynik bezwzględny zamiast nieskończonego lub nieokreślonego procentu.

Rozłóż wynik na części

Gdy znajdziesz istotną zmianę, otwórz podział, który może ją wyjaśnić:

aplikacja i jednostka reklamowa w AdMob;
projekt, produkt i sklep w RevenueCat;
aplikacja, region, produkt lub typ transakcji w App Store Connect;
platforma lub konto w połączonym portfolio.

Główna liczba pokazuje, gdzie szukać; podział pokazuje, co się zmieniło.

Powtarzalny proces w AdMate

Odśwież główną aplikację.
Wybierz jednego dostawcę i jeden wskaźnik.
Wybierz pełny okres główny.
Wybierz okres porównawczy o tej samej długości.
Sprawdź konto, aplikację, walutę i filtry.
Zapisz zmianę kwotową i procentową.
Otwórz podział o największym wkładzie.
Powtórz dla drugiego dostawcy dopiero po wyrównaniu zakresu.
Zachowaj ostateczne raporty dostawców na potrzeby decyzji wymagających dowodów audytowych.

Terminologię wyjaśnia artykuł przychód brutto, szacowany i netto.

Najczęściej zadawane pytania

Czy porównanie bieżącego miesiąca z ostatnim pełnym miesiącem jest poprawne?

Odpowiada na ograniczone pytanie, ale nie jest równym porównaniem. Lepiej zestawić bieżący miesiąc z tą samą liczbą dni poprzedniego miesiąca.

Co, jeśli poprzedni okres wynosi zero?

Podaj bieżącą kwotę i zmianę bezwzględną. Procent byłby nieokreślony lub mylący.

Czy uwzględniać dzisiejszy dzień?

Zwykle nie w stabilnym podsumowaniu. Dzisiejsze dane dostawcy są niepełne i nadal mogą zostać skorygowane.

Czy mogę porównać zarobki AdMob z wpływami z App Store?

Możesz porównywać trendy, ale zachowaj ich definicje i nie sugeruj, że to ten sam rodzaj wskaźnika.