Comment comparer les revenus d’une app sur différe...

Une comparaison peut être mathématiquement juste et pourtant trompeuse. « Ce mois-ci par rapport au mois dernier » n’est pas équitable lorsque le mois en cours ne compte que dix jours terminés. « Aujourd’hui par rapport à hier » est instable tant que la journée n’est pas finie. AdMate permet de changer facilement de période, mais c’est à l’analyste de choisir des fenêtres comparables.

Appliquez la méthode suivante aux métriques publicitaires, d’abonnements et des stores.

AdMate

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Partez de la décision

Choisissez la question avant les dates :

La performance du jour est-elle inhabituelle ?
La semaine en cours s’améliore-t-elle ?
Une version a-t-elle modifié la monétisation ?
La saisonnalité affecte-t-elle le mois ?
Une seule app explique-t-elle la variation du portefeuille ?

La question détermine la granularité et la comparaison utiles. L’analyse d’une version peut exiger des jours équivalents avant et après sa sortie ; une revue comptable mensuelle nécessite des périodes clôturées par le fournisseur.

Comparez une exposition égale

Privilégiez des plages complètes de même durée :

le dernier jour terminé par rapport à la veille ;
lundi–dimanche par rapport au lundi–dimanche précédent ;
les 15 premiers jours terminés de ce mois par rapport aux 15 premiers du mois dernier ;
un mois clôturé par rapport au mois clôturé précédent.

Lorsque les jours de la semaine comptent, comparez la même combinaison de jours. L’usage du week-end peut rendre une plage de sept jours plus représentative qu’un seul jour.

Gardez le périmètre fixe

Avant de lire la variation en pourcentage, vérifiez :

le compte du fournisseur ;
l’app ou le projet ;
le store et la plateforme ;
les filtres de pays ou de territoire ;
les filtres de produit ou de bloc d’annonces ;
la devise ;
la définition de la métrique.

Une comparaison de portefeuille peut varier parce qu’une nouvelle app est entrée dans le total, même si toutes les apps existantes sont restées stables. Notez explicitement les changements de périmètre.

Traitez la journée en cours

La journée en cours est incomplète et peut contenir du retard côté fournisseur. Excluez-la ou comparez le même nombre d’heures écoulées avec un fournisseur qui prend en charge cette granularité. Ne comparez pas aujourd’hui à 10 h avec toute la journée précédente pour publier ensuite le pourcentage comme une baisse quotidienne.

Pour les synthèses destinées à la direction, des jours complets sont généralement plus clairs et plus reproductibles.

Fuseaux horaires

Les fournisseurs peuvent rattacher les événements à des dates selon des fuseaux différents. Pour une comparaison au sein d’un même fournisseur, conservez ses propres limites. Pour une analyse entre fournisseurs, documentez les fuseaux et privilégiez des périodes complètes plus longues qui réduisent le bruit autour de minuit.

Ne déplacez pas discrètement des transactions d’un jour à l’autre pour faire coïncider deux graphiques.

Lisez la variation en montant et en pourcentage

Passer de 1 à 2 représente une hausse de 100 %, mais une seule unité. Passer de 10 000 à 10 500 représente 5 %, mais peut compter davantage pour l’entreprise.

Notez les deux :

variation absolue = période actuelle moins période de comparaison ;
variation en pourcentage = variation absolue divisée par la période de comparaison, lorsque celle-ci n’est pas nulle.

Si la base est nulle, indiquez le résultat absolu plutôt qu’un pourcentage infini ou indéfini.

Décomposez le résultat

Après avoir trouvé une variation significative, ouvrez la ventilation qui peut l’expliquer :

app et bloc d’annonces pour AdMob ;
projet, produit et store pour RevenueCat ;
app, territoire, produit ou type de transaction pour App Store Connect ;
plateforme ou compte pour un portefeuille combiné.

Le chiffre principal vous indique où regarder ; la ventilation vous indique ce qui a bougé.

Une méthode reproductible dans AdMate

Actualisez l’app principale.
Sélectionnez un fournisseur et une métrique.
Choisissez une période principale complète.
Choisissez une période de comparaison de même durée.
Vérifiez le compte, l’app, la devise et les filtres.
Notez la variation en montant et en pourcentage.
Ouvrez la ventilation qui contribue le plus.
Répétez pour un second fournisseur uniquement après avoir aligné le périmètre.
Conservez les rapports définitifs des fournisseurs pour les décisions qui exigent une piste d’audit.

Pour la terminologie, consultez revenus bruts, estimés et nets expliqués.

Questions fréquentes

Comparer le mois en cours au dernier mois complet est-il valable ?

Cela répond à une question limitée, mais ce n’est pas une comparaison équivalente. Préférez le mois en cours face au même nombre de jours du mois précédent.

Et si la période précédente est à zéro ?

Indiquez le montant actuel et la variation absolue. Un pourcentage serait indéfini ou trompeur.

Dois-je inclure aujourd’hui ?

En général non pour une synthèse stable. Les données du jour chez le fournisseur sont incomplètes et peuvent encore être révisées.

Puis-je comparer les revenus AdMob avec les produits App Store ?

Vous pouvez comparer les tendances, mais conservez leurs définitions et ne laissez pas entendre qu’il s’agit du même type de métrique.