So vergleichen Sie App-Umsätze über verschiedene Z...

Ein Vergleich kann mathematisch korrekt und trotzdem irreführend sein. „Dieser Monat gegenüber dem letzten Monat“ ist unfair, wenn der laufende Monat erst zehn abgeschlossene Tage hat. „Heute gegenüber gestern“ ist instabil, solange der heutige Tag noch offen ist. AdMate macht das Wechseln zwischen Zeiträumen einfach, aber die passenden Vergleichsfenster muss weiterhin die Person wählen, die analysiert.

Verwenden Sie die folgende Methode für Werbe-, Abo- und Store-Kennzahlen.

AdMate

Alle Ihre Einnahmen in einem Dashboard

Verfolgen Sie AdMob, AdSense, RevenueCat und App Store Connect über mehrere Konten hinweg mit Filtern nach App, Plattform und Land

Überwachen Sie Einnahmen, Klicks, eCPM, Abonnements, Installationen und Zahlungen auf iPhone, iPad, Mac und Apple Watch

Beginnen Sie mit der Entscheidung

Wählen Sie die Frage vor den Daten:

Ist die Tagesleistung ungewöhnlich?
Verbessert sich die laufende Woche?
Hat ein Release die Monetarisierung verändert?
Beeinflusst Saisonalität den Monat?
Hat eine einzelne App die Veränderung des Portfolios verursacht?

Die Frage bestimmt die sinnvolle Granularität und den Vergleich. Eine Release-Analyse braucht womöglich gleichwertige Tage vor und nach dem Release; eine monatliche Buchhaltungsprüfung braucht vom Anbieter abgeschlossene Zeiträume.

Vergleichen Sie gleiche Zeiträume

Bevorzugen Sie vollständige Zeiträume gleicher Länge:

den letzten abgeschlossenen Tag gegenüber dem Tag davor;
Montag–Sonntag gegenüber dem vorherigen Montag–Sonntag;
die ersten 15 abgeschlossenen Tage dieses Monats gegenüber den ersten 15 des Vormonats;
einen abgeschlossenen Monat gegenüber dem vorherigen abgeschlossenen Monat.

Wenn Wochentage eine Rolle spielen, vergleichen Sie dieselbe Mischung aus Wochentagen. Die Nutzung am Wochenende kann einen Sieben-Tage-Zeitraum aussagekräftiger machen als einen einzelnen Tag.

Halten Sie den Umfang fest

Bevor Sie die prozentuale Veränderung lesen, prüfen Sie:

das Anbieterkonto;
die App oder das Projekt;
Store und Plattform;
Länder- oder Regionsfilter;
Produkt- oder Anzeigenblockfilter;
die Währung;
die Definition der Kennzahl.

Ein Portfoliovergleich kann sich ändern, weil eine neue App in die Summe aufgenommen wurde, obwohl alle bestehenden Apps gleich geblieben sind. Halten Sie Änderungen am Umfang ausdrücklich fest.

Umgang mit dem laufenden Tag

Der laufende Tag ist unvollständig und kann Verzögerungen beim Anbieter enthalten. Schließen Sie ihn entweder aus oder vergleichen Sie dieselbe Anzahl verstrichener Stunden mit einem Anbieter, der diese Granularität unterstützt. Vergleichen Sie nicht heute 10:00 Uhr mit dem gesamten Vortag und veröffentlichen den Prozentsatz dann als Tagesrückgang.

Für Management-Zusammenfassungen sind vollständige Tage meist klarer und besser reproduzierbar.

Zeitzonen

Anbieter können Ereignisse nach unterschiedlichen Zeitzonen Daten zuordnen. Für Vergleiche innerhalb eines Anbieters behalten Sie dessen Grenzen bei. Für anbieterübergreifende Analysen dokumentieren Sie die Zeitzonen und bevorzugen längere vollständige Zeiträume, die das Rauschen um Mitternacht verringern.

Verschieben Sie Transaktionen nicht stillschweigend zwischen Tagen, damit zwei Diagramme übereinstimmen.

Lesen Sie Veränderungen als Betrag und Prozentsatz

Ein Anstieg von 1 auf 2 ist ein Plus von 100 %, aber nur eine Einheit. Ein Anstieg von 10.000 auf 10.500 sind 5 %, kann für das Geschäft aber wichtiger sein.

Notieren Sie beides:

absolute Veränderung = aktueller Wert minus Vergleichswert;
prozentuale Veränderung = absolute Veränderung geteilt durch den Vergleichswert, sofern dieser nicht null ist.

Ist die Basis null, geben Sie das absolute Ergebnis an statt eines unendlichen oder undefinierten Prozentsatzes.

Zerlegen Sie das Ergebnis

Wenn Sie eine relevante Veränderung gefunden haben, öffnen Sie die Aufschlüsselung, die sie erklären kann:

App und Anzeigenblock bei AdMob;
Projekt, Produkt und Store bei RevenueCat;
App, Region, Produkt oder Transaktionstyp bei App Store Connect;
Plattform oder Konto bei einem kombinierten Portfolio.

Die Gesamtzahl zeigt Ihnen, wo Sie suchen müssen; die Aufschlüsselung zeigt, was sich bewegt hat.

Ein wiederholbarer Ablauf in AdMate

Aktualisieren Sie die Haupt-App.
Wählen Sie einen Anbieter und eine Kennzahl.
Wählen Sie einen vollständigen Hauptzeitraum.
Wählen Sie einen gleich langen Vergleichszeitraum.
Prüfen Sie Konto, App, Währung und Filter.
Notieren Sie Betrag und prozentuale Veränderung.
Öffnen Sie die Aufschlüsselung mit dem größten Beitrag.
Wiederholen Sie dies für einen zweiten Anbieter erst, nachdem der Umfang abgeglichen ist.
Bewahren Sie finale Anbieterberichte für Entscheidungen auf, die einen Prüfnachweis erfordern.

Zur Terminologie lesen Sie Brutto-, geschätzter und Nettoumsatz erklärt.

Häufig gestellte Fragen

Ist der laufende Monat gegenüber dem letzten vollen Monat zulässig?

Er beantwortet eine begrenzte Frage, ist aber kein gleichwertiger Vergleich. Vergleichen Sie den laufenden Monat besser mit derselben Anzahl an Tagen des Vormonats.

Was, wenn der vorherige Zeitraum null ist?

Geben Sie den aktuellen Betrag und die absolute Veränderung an. Ein Prozentsatz ist undefiniert oder irreführend.

Soll ich den heutigen Tag einbeziehen?

Für eine stabile Zusammenfassung meist nicht. Die heutigen Anbieterdaten sind unvollständig und können noch korrigiert werden.

Kann ich AdMob-Einnahmen mit App-Store-Erlösen vergleichen?

Sie können Trends vergleichen, sollten aber die jeweiligen Definitionen beibehalten und nicht suggerieren, dass es sich um dieselbe Art von Kennzahl handelt.